新闻稿撰写必备技能：面试解析

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现在很多的企业越来越重视品牌建设,除了之前提到的品牌建设之外,在今年的时候,伊利也开始去建立品牌,去加强消费者对品牌的认知。企业在进行品牌建设的时候,第一步需要进行品牌营销策划,在进行品牌营销策划的时候,第一步需要对消费者人群做一个精准的细分,同时还需要对消费者的心智做到充分的了解。就拿喜茶来说,他就将自己的主要目标客户群体定位在了年轻消费群体,因此,不管是在产品设计、沟通方式方面,还是产品调性与特点方面,都会讲年轻群体的视角作为切入点,而整个传播体系与维度的搭建,也都是围绕这一群体去进行的。第二、借势。对于新创立的品牌来说,在还不具备强大的品牌能量的时候,可以去选择跟一些品牌进行对标,以此为自己的品牌进行品牌赋能,进行联合品牌推广。通过这种方式,去借其他品牌的势,能够以最快的速度去积累起自身品牌的价值。利用这种品牌之间的合作的方式,能够让新创品牌去快速的建立起在市场上的知名度。第三、抢占关键词。我们在进行品牌营销策划的时候,经常会说要找出品牌的核心价值以及独特优势等之类的词,这些词也就是我们所说的品牌关键词。所谓关键词,也可以称之为语言的钉子,还能称之为视觉的锤子,也就是说,我们要讲品牌的核心关键词,深深的钉入到用户的心智空间之中。就比如“怕上火喝王老吉”之于王老吉,“困了饿了喝红牛”之于红牛。第四、定义子品类。在品牌营销策划之中,定义子品类是定位之中的一个非常重要的维度。假如说,企业能够根据自身品牌所具备的独特优势,去定义出一个子品类,那么,也就意味着企业重新找到了一个极为精准的目标客户群体。同时,还能够打造出,独属于自己企业和品牌的独特价值,对于品牌而言,还能够跟其他竞争品牌进行有效的区分。相较于老品牌而言,新品牌一般都是出于不利地位的,所以,通过恰当的品牌营销策划战略,能够帮去新品牌去更好的抢占消费者的心智。