最近软文体：深度解析新媒体受众心理全攻略！

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众所周知,在互联网大环境下,新媒体受众不仅大多都是年轻人,而且还年轻化,因为这群年轻人对新鲜事物有强烈的好奇心,往往会关注、参与新的事物。新媒体的受众主要是95后、00后、新中产、小镇青年等。可以说,他们对新鲜事物有强烈的好奇心,对某些事物有极强的求知欲。

同时,由于互联网的普及,新媒体的受众从刚开始的青少年,逐渐发展为已有一定年龄、经济实力、文化知识水平的青年,他们对新媒体的关注度越来越高。

目前新媒体受众在新媒体当中的占比,达到了28.6%,超过了90%的人群,同时这一群体在一些省会城市、中等收入城市中的覆盖率达到了80%以上,而且这些城市年轻人都以90后居多。新媒体受众覆盖率高的特点使他们对新媒体有着很强的需求。

比如网民群体中,大部分年轻人对互联网信息较为了解,通过新媒体,他们对互联网更加敏感,对微博、抖音等短视频等平台更加了解。

所以,新媒体受众的高覆盖率,将直接影响他们对新媒体的认知和使用。

02新媒体受众阅读习惯从最初的快消品,到日常生活中熟知的行业品牌,再到科技领域的新锐品牌,对于新媒体受众的阅读习惯都有深刻的影响。

另外,他们的时间碎片化,更容易受到新媒体中各个平台的内容的影响。

比如,像抖音、快手、小红书等短视频平台,在他们每天浏览时间段上已经占据了用户的大部分。

所以,新媒体受众通过通过新媒体平台,可以通过内容与他们建立联系,也可以通过平台的内容与他们建立联系,更好地将用户留住。

那么,什么样的平台能够为用户在碎片化时间里浏览不同的平台呢?

根据易观智库的《2019中国新媒体用户泛娱乐内容偏好洞察报告》显示,抖音、快手和小红书是新媒体受众最偏好的平台。

短视频平台:微信、微博、知乎、豆瓣

短视频平台的用户偏好中,抖音和快手的用户普遍具有更强的兴趣性。

相比于小红书,知乎的用户更容易接受具有知识渊博和理性的文字,并且对于新事物的接受程度更高,对于新事物的好奇心更高,因此在短视频平台上,娱乐内容的受欢迎程度往往更高。

小红书是小红书最大的新媒体营销平台。

其内容中含有不少好物推荐,比如美妆教程、种草教程、美食攻略等,而且由于她们的特点比较明显,以女性居多。