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从2014年开始,全球互联网经济迅速发展,互联网市场竞争激烈。据统计,2013年我国网民数量超过2.9亿,达到3.90亿。为了使我们看到互联网的潜力,更加明确我们的目标。作为互联网的第一大市场,互联网已经在世界范围内主导了政治、经济和文化,互联网的发展已经被越来越多的人接受。作为一种现代市场营销学,营销分析被称作现代企业市场营销策略的核心部分,营销分析是指在市场竞争中研究企业在网上的资源、能力、时间等竞争条件的分析,以评价自己的竞争优势,评价自己的竞争对手,分析竞争对手的消费者行为和市场趋势。
互联网市场的竞争越来越激烈。公司必须学会在竞争中保持动态平衡,降低成本,并尽可能地在有限的资金和资源的情况下最大限度地提高经济效益。互联网上有许多公开和透明的营销研究平台。公司的互联网营销研究团队可以通过这些平台来深入了解和分析市场的最新信息,为公司的产品设计、营销推广等提供科学的指导,降低企业的投资风险,缩短投资周期,最终达到预期的经济目标。
营销分析报告从两个方面入手:宏观市场分析和微观市场分析。
宏观市场分析:总结一个地区、一个行业的基本销售和竞争情况,以了解未来市场的发展趋势。分析公司的总体市场和规模。
对于一个企业来说,营销分析是市场营销研究的基础。它不仅包括公司自身的分析,也包括市场竞争分析。
(2)微观市场分析:市场需求分析、市场现状分析、消费行为分析、消费心理分析、消费行为调查、消费者特征分析。
(3)营销策略分析:营销策略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、渠道模式。
(4)广告推广策略分析:广告宣传策略、广告推广策略、广告媒体、媒介策略、促销价格、媒体策。
二、营销策划的要素。
营销策划必须对企业营销的内外部环境做深入的分析和研究。通过市场分析和市场调查的信息,了解各种有利因素,并根据这些因素制定可行的企业营销策略。营销策划必须完成以下八个方面的任务:
(1)、市场细分:将市场划分为若干个顾客群体,确定满足这部分顾客需要的产品和服务。
(2)、市场定位:是指在市场细分的基础上,对特定的目标市场进行一定的宣传和销售。
(3)、营销组合:产品策略是指企业根据消费者的需求和购买习惯,对产品的开发、生产和营销组合进行改进和优化。
(4)、营销渠道:是指企业根据顾客需要,设计生产的产品,提供给顾客所需要的产品或服务。
