纸面情报：报纸软文广告正大行其道

纸面情报:报纸软文广告正大行其道

从宏观上看,报纸软文广告是一个较新兴的媒体形式,近年来出现了很多新媒体,可以说是“新媒体时代的一大标志”,同时也将成为新媒体领域的一大利器。

从软文的角度看,报纸软文广告是相对报纸硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的文字广告。与传统广告相比,报纸软文广告的诉求对象更为精确、深入、形象。由于报纸的印刷介质,尤其是报纸的纸质载体的限制,传统报纸的受众都只有一个,因此报纸软文广告只能兼顾大众化的受众。相对于新媒体来说,报纸软文广告在形式上更加灵活,而且通过图片和文字来表达广告内容,表现手法更加灵活,以达到润物细无声的效果。报纸软文广告的特点是企业或个人的软性宣传,其广告的特点有这些:

1、“软”字,在某种程度上,也可以说是广告的“润物细无声”。

2、标题、正文的撰写非常讲究,标题是整个文章的眼睛,所以在拟写报纸软文标题时,一定要尽量做到开门见山,直奔主题。

3、可以借助一些特殊的符号来表达文章的主题。例如,一些节日或特殊的纪念日,都可以用到报纸软文标题。

4、报纸软文标题要简洁凝练。尽量使用精简的文字,少使用不必要的修饰语,尽量简洁地体现出报纸软文的精髓。

5、标题要做到与正文主题相呼应,要做到醒目易记,令人一目了然。

三、报纸软文的写作注意事项

1、思考总结报纸软文的标题是否具有吸引力,是我们在报纸上看到的第一张报纸的标题。如果这张报纸软文的标题没有吸引力,就说明这则报纸软文还不够有吸引力。没有人想继续读下去。

2、缺乏创意,平庸乏味。虽然说第二张报纸的标题给我们留下了深刻的印象,但是如果这些标题过于平庸,也会给读者一种不真实的感受,而这则无关紧要。我们也可以尝试选择一个更吸引人的标题。

3、标题要包含关键词,不能选择过多。我们在报纸上看到的许多报纸软文都存在这个问题。虽然我们经常会看到一些稿子看起来非常巧妙,但是仔细一品,发现这些稿子的内容比较少,或者更多。每一篇软文都没有一个关键词。因此,我们可以选择一两个比较合适的,简洁的标题,以吸引读者的注意。

4、切勿选择与正文主题不一致的标题。我们在进行报纸软文写作时,应尽量避免使用过于深奥的题目。