网易发新闻稿网易云音乐推出听·食活动，与美食节不期而遇

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在音乐和食物的广告方面,网易云音乐也有独特的见解。早在2018年,网易云音乐就与知名音乐平台《全民歌单》深度合作,利用音乐作为媒介,将音乐推荐为音乐,植入定制产品,成功打通了音乐和美食的融合,使得自己的产品与音乐联姻,获得了巨大的成功。目前,网易云音乐已与《舌尖上的中国》、《三生三世十里桃花》等音乐IP、IP联投,品牌也与《三生三世十里桃花》、《“云杯”下午茶》、《唯一的美丽》、《春天》、《你说:我只能喝桂花水吗?》等歌曲。

据悉,网易云音乐此次推出的听·食活动,是让餐饮行业,从传统渠道走向直播间,线下实现线上、线下推广和会员续费的一种尝试。作为拥有200人的乐库,无疑可以在节目中做到高还原度、让娱乐内容为受众呈现,实现品牌营销的差异化。

但是,在这种尝试的同时,网易云音乐也会在节目中做出各种各样的调整,从而在用户更容易接受的场景里给品牌和产品融入,以更好的突破口达到营销效果的最大化。

跨界营销是近两年比较流行的一种营销方式,但不同的品牌有着自己的独特的玩法。对于品牌来说,跨界营销并不是一件困难的事情,关键是如何利用双方品牌的优势实现跨界。

如百事可乐X《三生三世十里桃花》的跨界合作,在爱奇艺独家定制的剧场以及其作为长视频内容的展现形式,为品牌进一步加深用户的印象。

同样是快闪店,五芳斋携手网易云音乐,推出了一款“彩蛋盒”,并与上海迪士尼一起,在上海迪士尼乐园外打造了一个红色沉浸式红色主题餐厅。盒中不仅有百事可乐经典款新品,还有诸多限量限量版口味的“超级大白兔唇膏”,以及与主题公园的合作。

跨界营销对于品牌来说,就可以作为跨界营销的“更好的流量入口”。跨界营销的核心在于互补,通过跨界去提升品牌的曝光度,同时还可以为品牌提供良好的用户体验。

除了有趣的内容、大开脑洞的文案,还有一个脑洞大开的活动,是目前品牌跨界营销中应用最为广泛的一个。

在传统营销中,消费者对品牌信息的接收主要来自电视广告,但是随着互联网的发展,用户的获取信息的渠道发生了变化,越来越多的品牌开始通过门户网站、社交媒体以及视频网站来获取品牌信息。