致敬女性力量，让微信点燃三八妇女节的光芒

致敬女性力量,让微信点燃三八妇女节的光芒

1月24日是一年一度的“三八妇女节”,是一个“记”的时刻,很多女生为了这一天重新感到肩负,也默默地在妈妈的手里写下了一句:

“从妈妈的嘴里发出的每一个字,都是这一生的承诺。”

妈妈,“给妈妈一个简单的,最好的”。

一个人扛过妈妈的手心,代表了多么的勇敢。

2月28日是一个借势营销的好时机,很多品牌都在忙着为自己“发声”。

这样说吧,今年三八妇女节的营销也是一触即发,从珀莱雅到卫龙,再到微信都在做这个事情,珀莱雅从一个青涩的容颜,变成了一个成熟的男人。

2月28日的“三八”,正好是品牌聚焦女性这一特殊群体,精心策划的,一个“代言人”,让网友们自发在社交媒体上晒出了“3C主场”。

2月28日的“三八”,正好是珀莱雅专门为女性消费者准备的大礼包,可以说是送给了女性的特别大礼。

珀莱雅在今年妇女节的宣传片,让大家看到了珀莱雅从大品牌到小品牌的转变。

从大的品牌到小的品牌,从小的代言人到小的品牌。这是珀莱雅在深耕品牌调性的基础上的一次焕新。

从表面上看,珀莱雅的这一次广告活动给我们的感觉就是在讨好女性,从营销上讲,很像一个双赢的策略。

因为这对于整个品牌来说,我觉得是一次非常好的营销尝试,也就是要做一场有温度有感情的活动,而不是只停留在流量层面。

而且,从它的传播层面上看,它完全是属于轻量级的。

它可能不是请一个明星代言,但是它会以第三者的身份去帮它做宣传,在这种新的传播方式下,它的社会性价值也被提上来了。

珀莱雅的另一个传播路径就是B站。

今年B站又给了我们一个非常好的启示,它其实是中国第一个美妆品牌,它通过它自己的舞台和内容,把它打造成了一个非常大的年轻化的品牌。

而且,这个品牌也有非常多的新的品类,它的逻辑其实很简单,就是中国人对美妆的这种追求和偏好。

那么在B站,用UP主去做内容,去和年轻人去碰撞,去产生一些更丰富的品牌印象,去让品牌形象更加年轻化。

然后跟用户去产生更多的互动,使得品牌能够有一个更好的成长。