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21世纪经济报道记者王武吉林

双十一消费力早就超越了2019年双十一晚会,首先当然是多,其次是火。在双十一当天,在线上销售额榜前20%的化妆品件,集中在双十一当天的彩妆、数码、母婴、保健品等消费品牌上。

各大品牌都不约而同地投入了这场双十一的传播,其中的亮点之一是及时更新。

“双十一”是一年中最重要的“流量场”。这个时候,“双11”无疑是最强大的营销战场。无论是创造力和创意活动,还是传播,毫无疑问,“双11”是电商营销的晴雨表。

本次“双十一”,除了天猫、京东、苏宁外,多个品牌或品牌都和双11进行了不同程度的整合。在2019年双11当天,共有5700多个品牌在本次“双十一”中进行了直播。微博和抖音快手分别发布了双11直播预告和新闻稿,苏宁易购、苏宁易购、国美在线、苏宁等20个大品牌也将陆续入驻。

根据iiMediaResearch(艾媒咨询)发布的《2019中国电子商务行业发展报告》显示,2019年11月移动互联网用户规模已达9.89亿,移动电商月活跃用户达到4.62亿。而在2019年10月,移动电商用户规模预计达到6.63亿。我们可以在这个时候引入各种营销活动来促进消费者的购买力。

“双十一”无疑是2019年最强大的营销战场。

4、品牌价值的核心塑造

毫无疑问,“双十一”已经成为商家们进行营销的重要战场。在竞争激烈的大环境中,品牌营销不仅仅是为了取得一时的小胜,而是在某个方面表现出良好的优势。因此,对于品牌而言,如何塑造品牌价值,来实现长期的利益价值是一个值得思考的问题。

如何对“双十一”进行全面的品牌战略规划?

1、“双十一”能够引领“消费”潮流,带动“消费”,培养用户的消费习惯

品牌可以通过各种营销活动来塑造品牌,但在大环境下,“双十一”都是为了促进销售。在“双十一”时期,可以通过打造品牌来推广自己的品牌。可以通过多种营销方式来提高用户对自己的消费力。

2、提高用户的忠诚度,提高知名度

“双十一”期间,由于每天的时间都比较固定,很多消费者会在这段时间消费。品牌需要在营销活动中合理安排时间,培养用户的消费习惯。此外,通过不断提高产品的质量,来提高产品的知名度,可以在一定程度上塑造品牌形象。