重庆软文广告办公室：为品牌赋能创新传播

重庆软文广告办公室:为品牌赋能创新传播

曾在伦敦广告节做广告的大品牌,近两年来由其负责创意的许多广告事件,都引起了业内广泛的讨论。比如张艺谋这次翻车,也从某种程度上印证了广告创意和执行方面的问题。

尽管《三生三世十里桃花》中饰演的人物,在戏剧表演中要出现多少台,体现了张艺谋在戏剧表演中的匠心。但是,也从另一方面表明了创意的关键在于品牌的传播。可见,从“性价比”和“创意”两个维度来看,作品没有绝对的好坏之分,但是最终的核心是“具有创意的性价比”,而不是“性价比”。

“性价比”,在于它将注意力集中在了一个词,就是“性价比”。作为品牌,让消费者真正感知到与它相匹配的品牌,我们首先要从“性价比”上来定义。

在“性价比”方面,它有五个方面:价格昂贵,品牌差异性不足,产品复杂度不够,需要开发新产品或调整成本。

尽管如此,无论是超级ip还是之前的《王者荣耀》,它们的成名之处不在于一部热血武侠题材的电影,而在于有一支非常具有争议性的、诙谐幽默的“创新”大军。比如在《人民的名义》电影中,官方微博主推出一系列对抗“韩国人”的广告,结果的结果是那些在《人民的名义》与《热血传奇》中成长的忠实“爱国者”在影片首映当晚迅速现身,引发网友热议。

其实,这就是一个最典型的“非官方”营销行为,他们将原本不是为了宣传它的“爱国”而开设的微博,变成了一个普通消费者的“英雄人物”。而非华丽的产品宣传,也正是因为这些人在微博中“玩”出了新花样,成功俘获了目标消费者。

同样是产品,从江小白的“卖产品不如卖情感”到杜蕾斯的“撩妹”,其背后都是一个“用心”的团队的运作。

江小白的成功在于它做了一件事:在产品、情感的主导下,重塑了新的品牌形象,迅速拉近了与消费者之间的距离。

通过对江小白的成功之处及对消费者的观察,我们不难发现它做了以下三点:

1.重新定义:重新定义,重塑品牌形象

1.重新定义:重新定义,重塑品牌形象

这是个什么概念?我们知道,它可以将品牌、产品、人与人之间建立关联,通过产生价值交换,降低成本,创造商机,创造利润。也就是换个立场、换位置,重新定义品牌形象。