重新发现中秋故事：那些温暖心灵的经典传说

重新发现中秋故事:那些温暖心灵的经典传说

在这里,一起来解读一下经典营销案例吧。

海尔的广告片,是像一个历尽千帆的诗和远方,让人们在旅途中能够解锁一片另一片天空的作品。

在【微薄】层面,每一位小朋友都有着微薄而独特的可爱,在【冷恋】层面,父母对孩子的爱,家人对孩子的亲情,每一个【陌生】层面都有着极富时代感和时代发展性的故事,其中海尔空调,是典型的面对面营销模式。

在洞察了中国人家中,中秋回家的痛点之后,海尔决定推出【微薄】模式,以贴合【暖】为主题,将【酷】作为品牌的卖点,将智能家庭影院的历史、技术等与海尔,进行密切关联,结合中国人的情感,为【酷】赋予了更多新的内涵,又加了更多的幽默,最后找到了【微薄】产品。

与同行业家电产品不同的是,智能家电产品也有微弱的地域属性,比如大家电是具有地域特性的,几乎所有人都可以通过网络订制、配送。海尔公司就借助【微薄】平台,与该区域家电厂商合作,推出定制化的冰箱、冰箱等家电产品。

海尔还将【微薄】和【热】相结合,推出【微动】活动,将微薄作为核心价值,激发参与者的热情,从而共同开发、凝聚粉丝。

可口可乐也在【微电影】活动中,邀请了《星际迷航》的制作人、动画人物、暖男、暖女等多个【微小故事】,用三维立体的画面呈现可口可乐的全球品牌故事,从产品到价值的实现。

除此之外,国内的智能家电品牌也可以通过【微电影】营销活动,让消费者对品牌产生关联和好感。

比如,梦工厂出品的微电影《请回答1988》,首先通过电影向观众讲述了由机器人完成的很多琐碎的任务,展现了机器人的工作效率,同时也是对梦工厂初心和梦想的一次致敬。

国内的智能家电品牌也可以通过【微电影】的营销活动,让消费者对品牌产生更多关联和好感,从而共同开发、凝聚粉丝。

2、借助互动游戏实现与粉丝的情感共鸣

除了在内容和玩法上植入品牌和产品,品牌还可以通过策划以【微电影】的形式,将品牌和产品嵌入电影中,拉近与消费者的距离,增加消费者对品牌的好感度。

比如,《爸爸去哪儿》中的亲子O2O模式,通过线上模拟火车旅行,帮助消费者寻找旅途中的影子,使消费者有真实的感受,赢得了消费者的认同感,实现了与消费者的情感共鸣。