重磅揭秘！探访深度挖掘新闻性软文迎新时代

重磅揭秘!探访深度挖掘新闻性软文迎新时代

当下,受信息量大、传播速度快、主体消费大众日益增长的特点,各类突发性事件、热点事件频繁爆发,以社会热点为主的媒体新闻议程成为社会各界关注的焦点。为了推动社会大众关注,为了促进社会关注,各类突发性事件的报道也开始向新闻的性质及特征转变,对于突发性事件的报道大多在主题上主动或被动地选择。当前,越来越多的舆情热点事件出现在媒体中,尤其是网络、社交媒体等新媒体平台。如何通过重大突发事件,推送到社会大众视野,对于媒体舆论场建设也提出了新的挑战。这个时候,如果没有合适的载体和渠道,新闻内容很可能被埋没。但正如那位编辑在《走进网络舆情时代》中所言:“新媒体与传统媒体区别越来越明显,但不同的载体,呈现的方式并不一样,各种载体存在着各自的特点。从最初传统媒体的新闻标题,变成网络舆情的标题,再变成新闻标题。从网络舆情事件的新闻导语、新闻事实描述等各类语言的变化可以看出,传统媒体舆情报道的侧重点都在此。所以,在网络舆情报道中,往往以当事人为主体,他们会有自己独特的观点,表达自己的主张,引起大众的关注。”

网络舆情分析,顾名思义,就是对网络上对热点、焦点、焦点问题所持的观点和看法的分析。网络舆情分析的结果可以是有价值的和一定的误导。网络舆情分析还可以为舆情活动的实施提供科学的指导,为舆情活动的展开提供有力的依据。

1.首先是受众导向。网络舆情分析是通过对受众的舆论导向进行分析,可以发现某个特定受众的舆论偏好,发现问题并进行应对。如果说网络舆情分析就是为了及时发现问题,那么受众导向就是为了引导分析,厘清问题根源。受众导向是舆情分析的基础和根本,从舆论的内容和主题入手,明确自身的观点和看法,并根据受众喜好选择与之对应的媒体、语言和方向,引导受众朝着正确的方向发展。

2.其次是竞争导向。与竞争导向相比,竞争导向更强调关注热点事件、焦点人物和新闻事件,通过事件形成热点,进而对舆情竞争导向进行指导。竞争导向旨在营造一个较为宽松的舆论环境,通过不同媒体的舆情分析,使舆情竞争导向更具针对性,而且,竞争导向更加直观、更便于查阅和收集整理。