长春软文撰写：打造文化创意产业新优势

长春软文撰写:打造文化创意产业新优势

曾几何时,我们曾在感叹时代从“解放”向“赋能”转型,但在对于整个社会大背景和结构性变化的理解之下,对于其中的每一个方面,却又从来没有停下来思考的脚步。

文化创意产业迅猛发展的大背景下,人类社会从最初的人类繁荣,发展到了科技繁荣、经济繁荣,到生产力迅速增长,再到国家的富强、文明复兴,到文明复兴的大时代,人们的文明意识和文化观念也在不断更新。文化创意产业正如火如荼地高速发展,它和其他产业有着异曲同工之妙,而市场所带来的的变化却又都令我们惊艳。

当然,在竞争激烈的当下,传统产业面临着转型升级,这是一场复杂的博弈,不仅要面对风险,更要面对创新机遇。企业需要在品牌优势凸显的同时,创造出一条能够承载用户价值和文化附加值的产品和服务。文化创意产业是“牛”型产品,是走在时代前沿的“终极产物”。在产品价值、文化价值的双重价值和增值空间内,文化创意产业的价值也将越发体现出市场需求和社会价值,将能够为企业的发展提供更多的可能性。

文化创意产业的发展,就要以产品和服务价值为导向,着力打造出一个文化创意产业化的品牌,帮助企业快速搭建专业化、产业化、特色化的品牌体系,打造专属的文化创意服务。在当前竞争加剧的形势下,文化创意产业将更加注重品牌差异化的打造。

中国青年报:动漫产业发展方向是什么?

庄主:主要包括动漫和游戏产业、文创产业和动漫产业。

“互联网+”下的动漫产业:

互联网企业:比如阿里,腾讯,UC,京东,网易,雀巢,美团等;

动漫:也有很多衍生品,比如IP、人物、漫画、电视剧、电影、动漫IP;

影视:映客,mob,纵横,MOGO,八加八,纵横,飞流等。

“FEA”(基于内容的营销):基于内容的营销,就是基于内容的传播,本质上是对消费者需求的挖掘,是对市场需求的精准把握,是对品牌的差异化定位,也是对受众需求的精准洞察。当然,动漫、动漫产业是中国的三大产业,其中,目前还很不成熟,未来,“FEA”这一产业链的衍生效应还有很大的挖掘空间。

如何做好一个动漫产业的品牌营销?

FEA:先找到亚文化的符号元素,在通过大量的市场调研,找到亚文化的符号元素,然后再做品牌形象的策划,包括logo、品牌代言人、商学院等一系列的形象设计。