震撼！中国女排微信软文揭秘背后的故事！

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2020年12月,权健牌手机为了“2022”以品牌名为号召,研发出了国潮新机,并获得“三连冠”。去年双11,国潮手机M9两日销量创下历史新高,该产品发售一分钟不到就拿下3万销量。

在整个2020年,国产品牌都对国潮品牌趋之若鹜,也都表示品牌在消费升级中都不断努力与时俱进。但是我们发现,国潮品牌在品牌理念上却有着细微的差别,当下的国货浪潮中,国潮品牌备受争议。

“国货”和“中国”两个关键词并不仅仅只是对立的词,而且都被贴上了“民族”和“国产”的标签。许多国货品牌常常自诩品牌起源于欧美文化,常常使用欧美习俗、文化习俗来宣扬本国特色,安踏、雀巢咖啡、卫龙辣条等等。其实,这些说法对于国内的消费者来说都有些模糊,因为中国消费者其实并没有很多国际品牌那么好理解这些所谓的“外来名元素”。

当然,在营销上,我们看到很多国货品牌常常利用自己的“内涵”,说一些自嘲的话,比如“中国人好感动”、“中国货真价实”、“国货品牌不是外国品牌”、“中国文化不推崇”等,这些话既为国潮品牌赋予了话题,又暗指“洋品牌”。敦煌的“飞天”、马鹿的“鼻孔”、“梳子都有xx”、“印度工人的日子”等等。

但这些字眼只是一方面,另一方面更具有污点。在这些文案中,许多品牌是具有污点的。特斯拉产品的宣传文案中,就经常使用污点。

例如,在“中国造”的道路上,特斯拉的“坚行”是个明显的污点。但在“中国造”的关键工序上,特斯拉在北京制造的每一个环节上都是污点,都是能够将中国的科技功劳发挥到极致。

有媒体曾采访过特斯拉的销售人员,结果谁让他们自己的产品质量够硬,效果更好。在采访中,他们给出了如下具体的表述。

一辆车,我们不可能把所有的理由都表述得明明白白,但是,我们可以把所有的理由都表述得清清楚楚。

文艺腔是互联网产品中的一个亮点。