饭圈文化：追星热潮中的群体心理与社会现象

饭圈文化:追星热潮中的群体心理与社会现象

随着饭圈经济的逐渐发展,在互联网时代,人人都在讲述如何做一件好生意。从概念到价值,从产品到品牌,从资金到政策,从流量到渠道,从微博的转发量,到饭圈狂欢,从酒桌文化到网上购票,有许许多多的人,因此饭圈经济也出现了狂欢现象。

当下的年轻人是饭圈的主要聚集地,人们对圈层的认同和共鸣很强。可以说,许多饭圈产品的成功,一方面与文化本身的圈层认同产生了强大的相关作用,另一方面也直接影响了饭圈的文化共识。在这一过程中,特别是对于追星和品牌的思考,可以说是发生了质的变化。

社交产品的参与,让饭圈从现实生活的传播平台,变成了商业与文化的结合点。从线上的品牌走向线上的社交平台,极大的改变了饭圈与粉丝之间的互动方式,也让饭圈的营销方式也变得更加多元化,并且对于品牌营销的影响也变得更加深远。

5.饭圈品牌为什么崛起

市场越来越繁荣,各种营销方式涌现。“IP营销”和“头部红人营销”是其中的重要组成部分。

在这种大环境下,大量的产品以及品牌的出现,能够为众多的饭圈的品牌带来很多的机会,这也就是我们所说的“品牌营销”。

从某种程度上来说,就是品牌占据了饭圈的主动权。而饭圈们也自然成为了各种营销方式的主动推动者,在“饭圈文化”的影响下,饭圈也逐渐成为了当下社交产品的头部红人,而这也为品牌营销提供了更多的空间。

6.传统品牌营销的弊端

有些人认为,“饭圈”的兴起,的确是为了“将社交产品”拔得越来越高,使得传统品牌越来越重视自身的价值,但是“品牌”的定义一直在变。

在传统品牌时代,“品牌就是自己”,由于消费者对于品牌的认知,导致了大量的产品,例如手机、电子产品等。“品牌”就充当了极为重要的角色。

在这个时候,品牌其实就成为了媒介,它的作用就是为我们“将信息传送给受众”,即让我们能够了解更多关于某个产品的信息,并从中获取相关的知识和信息。

“品牌”的定义在发生着变化,它不再仅仅是一个产品的名字或者logo,它更像是一个文化符号。