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今天我们来聊一聊地产行业大事件之地产活动预告软文:
地产大事件是地产企业借势传播的重要举措,通过传播品牌,进行产品的推广,助力品牌积淀,将活动产品优势快速传递给目标受众。
地产大事件所带来的营销效果,主要集中在2个方面:
第一,活动产品的权威性,对产品的信息量的影响力。
软文营销能够达到这个效果,正是因为其产品权威性强,所以可信度极高。不过,地产大事件中,此类软文往往都缺少那么一点严肃的报道,往往缺乏对事件内容的严谨和严谨,只在陈述一个故事时,只说一些事实,甚至几乎没有任何的人情味。
但是,有些优秀的房地产大事件,则会在事件中添加一些人情味,并将其加深受众的印象。
第二,活动产品的参与度。
所谓的参与度,主要是指活动产品所产生的市场价值与用户参与活动的预期值,两者越相近,软文营销效果越好。
活动产品的参与度可以从两个方面来衡量:一是软文推广活动所能给用户带来的实际利益;二是活动本身所激发的用户参与积极性。
前者可以从活动软文当中发现、总结出来,后者则从活动软文当中发现、总结出来,并且要分析出活动能够为自己带来的利益。
三、扩大活动影响力
扩大活动影响力,获得预期的效果,主要可以通过纵横查询、微信指数、微博指数等内容,平台建议选择微博、微信等大号媒体指数,观察其用户互动行为,从而由此推断出对于某活动的关注度和参与度。
通过以上三个维度的信息,就可以基本掌握到,软文推广要扩大影响力的方法有哪些?总的来说,就是要扩大活动影响力,增加软文曝光度。
活动复盘,也可以称为活动总结,即将在活动期间做的某些动作、成果,通过软文推广平台很好的统计出来,分析这些事件对于企业的价值,为后续企业的经验支撑起到很好的价值。
活动复盘是整个活动的基础,也是让企业每一次活动都能够延续、发展的必要条件,甚至对于整个企业的价值观也都是息息相关的。
活动复盘,绝对不是简单把活动从头到尾看一遍,复盘的过程,就是对前一天的活动做总结盘点的过程。活动复盘可以把活动的过程进行分类,比如:
1、回顾目标是否达成
2、回顾目标的完成情况
3、活动超预期的情况
4、活动效果的预期与不足
5、活动复盘时需要注意的事项
活动复盘对于开发新客户,提升老客户的忠诚度和推广品牌影响力都是非常有价值的。
