奶茶诱惑：探寻奶茶的独特魅力，解密奶茶文化的背后

奶茶诱惑:探寻奶茶的独特魅力,解密奶茶文化的背后的秘密

今年6月,奈雪的茶创始人奈雪与重磅消息传出,创立了奈雪推出了中式奶茶。茶是伴随中国人喝奶茶发展而成长起来的新式茶饮品牌,号称以东方品种、独具特色的茶饮文化及奢侈品牌为核心的国内奶茶品牌。而近日,奈雪推出了“冷萃芝士奶茶”、“麦乐送奶茶”、“芝士”、“茶之树”等不同包装的新品。

两大茶饮品牌鏖战市场,本土茶饮品牌哪家强?

有流量就有竞争。今年7月,茶饮界苏泊尔旗下的“天然茶饮”门店“丽可”在上海开了新店。今年7月,“丽可”首开茶饮店,售价为30元,市场上依然火爆。

其中,“丽可”作为主打“黑茶”,以淡茶的线上门店和线下门店相结合的产品风格,突破传统奶茶的经营模式。

在瑞幸咖啡的“啡快感”中,消费者可以在线下单时,选择“大杯”,然后送给自己的朋友,“一键下单,即送给朋友,还可以再享受8折”的优惠。另外,“丽可”还与品牌的合作伙伴主要是奈雪的茶。

据了解,“丽可”与“乐乐茶”一直以来都以“高端”为卖点,共同开发了一系列联名产品,如榴莲茶、情侣酒、亲情酒等。

在今年7月18日,瑞幸咖啡与新世相推出了一部《那些让人无法拒绝的诱惑》的短片,通过主人公与人的对比,向我们展示了咖啡店作为一种放松心情的方式。

而在之前,瑞幸咖啡还干过类似的营销活动,瑞幸咖啡只是以一种“喜欢喝咖啡,就想享受一杯好咖啡”的想法,而瑞幸咖啡则以“小蓝杯,不要太胖,才会让人看起来不那么累”的品牌理念去推出“碰杯获得Costa”,并推出了盲盒的形式售卖。

这次营销引发了疯狂的社交传播,迅速在社交媒体上引发了很多网友的应援热潮,同时还顺利登上了微博话题榜第一。

在互联网快速发展的浪潮中,消费者早已不满足于温饱,越来越多的消费者需要新的社交方式与“懂得”的世界观。

“每个人都应该拥有社交情怀”,这是在当下时代的一个共识。

总结这次营销的成功,主要归功于了三方面:

1、帮助品牌实现了价值观的一致性。