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1、传统的整合营销是将自己的所有接触点作为信息传达渠道,以统一的形象和统一的传播资讯向消费者传达信息。整合营销,通过各种传播渠道如广播、电视、报纸、印刷品等进行统一的形象传播。另外,所有的沟通行为的一致性也是发挥出企业的整合营销传播职能的基础,这可以为不同的营销目标制定不同的传播组合。2、传统的整合营销是将销售市场上的所有东西销售给客户,无论是什么消费者,都可以通过销售渠道。在企业的营销传播活动中,包括报纸、杂志、电视、广播等,不仅通过直接的信息传播给消费者,还通过互联网的多种载体,将营销信息通过多种载体传递给消费者。3、传统的整合营销是通过广告、公关、直接营销等多种传播方式进行统一的形象传播,这样可以统一的形象向消费者传达统一的信息,而且减少了很多消费者的信息量,也保证了统一的形象,消费者的接受程度更高。4、传统的整合营销是营销活动中一个组织要制定统一的传播策略,这样可以帮助企业实现与消费者的沟通和交流,提高品牌知名度,塑造良好的品牌形象,为企业的发展出谋划策。二、整合营销的特点
整合营销在现代企业的发展中作用越来越大,整合营销是在整合营销的背景下出现的一种新的营销理念,是网络整合营销的发展趋势。那么,整合营销的特点有哪些呢?
1、营销更具有互动性。现在的消费者要求的是与品牌的互动,企业要实现这一目标,就必须要充分利用网络的互动性,掌握消费者的主动权,并通过收集消费者的意见来实施调整和改进。
2、信息传播更加精准。信息传播的准确性是决定信息传播的有效性的关键,如果企业没有抓住市场的核心,不能够有效的利用消费者的信息去对目标人群进行营销,就难以实现有效的推广。因此,营销要想实现信息的精准传播,就必须对目标受众进行精确的信息传播。
3、营销形式更加丰富。在信息化时代,已经不同于以往信息传播形式的影响,信息载体已经从传统的文字、图片和视频等广泛向多样化发展,从而能够满足消费者的个性化需求。
4、广告营销具有精准化。目前的消费者购买产品一般都会选择一个或者几个品牌进行比较,他们希望有比较多的选择,在这个过程中,企业应该以消费者的需求为导向,针对不同用户的不同需求,将产品或服务的个性化进行精准的宣传和推广,从而达到良好的营销效果。
5、营销环境更加个性化。互联网的兴起,促使用户的需求个性化,而用户的个性化需求更是被普遍认可。
