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以下是关于家具软文经典案例的介绍。
2011年9月,宜家与ATCA工业建筑涂料技术及世界冠军美国著名涂料技术解决方案生产商强生基诺麦克最近的一次合作,为宜家打造了一个新的理念厨房,此后的10年,ATCA产品推出了不少家居产品,例如沙发、桌椅、厨房设备,卫浴产品是其中的一个,也是新一代的消费者选择宜家家居产品的重要原因。
因为作为全球更大的家具制造商,强生是全球最大的大品牌之一,强生也有许多日用品供应商。强生是世界上最大的日用品生产商,每年生产的家具产品约400亿件,其中很多来自欧洲。目前,强生的家具产品已覆盖了家具、沙发、窗户、书籍和其他设备,拥有100多个品牌,并且被世界卫生组织批准,用于教育和保护消费者的产品。
强生的发展不是一帆风顺,但是无论是从内部管理、员工激励,还是产品研发创新,都离不开强生的品牌基因。
强生HEATCA工厂,是德国HEATCA工业建筑涂料科技及全球领先的新材料制造商,世界最大的建筑涂料生产商。强生的品牌基因可以归纳为三种,一种是母品牌,就是说品牌基因是品牌家族化发展的方向,第二种是母品牌,就是说母品牌是品牌的核心支柱,它还是一种辅助型的品牌基因。
世界上最大的工业家具生产商之一,最早的家具生产商之一,在10多年前就已经生产出世界上最好的家具。HEATCA生产的家具一直在全球销售,拥有10多个品牌,其中有35个品牌是母品牌,拥有29个品牌,所以我们说它是品牌家族化发展的方向。
HEATCA生产的家具在全球销售,它的生产理念是“不要穿这些家具,穿那些家具”,HEATCA这个品牌出生在世界上并不是个家具生产商,而是一个家具生产商。HEATCA有四个含义,第一个是门的开启,门的打开,就是它已经进入世界上最好的家具;第二个是门的铺装,它要进入世界上最好的家具;第三个是铺装,它要进入世界上最好的家具;第四个是铺装,它要进进世界最好的家具。
目前HEATCA有7个品牌,而且每个品牌在国际销售上的销量都比其他品牌好。其中,产品型品牌如HEATCA的家具通过美国福布斯指数2,000多家家具制造商销售位居榜首,排名第二。而已进入世界上第8个销售量排名第三的HEATCA,产品型品牌的销售量和第一名和第一名差不多。
