年货节软文：发现年味，寻找年货，尽享年节好滋味！

年货节软文:发现年味,寻找年货,尽享年节好滋味!

在2015年有许多年货借势营销,比如支付宝、支付宝锦鲤、微支付等,消费者买年货回家的情绪一直受到广泛的关注。过年回家掀起了一种年味狂欢。同时,支付宝和一些品牌在春节期间联合推出的送礼新年心愿海报,也借此撬动了营销的广泛效应。

在互联网蓬勃发展的今天,消费者越来越愿意为生活中的乐趣买单。春节期间,让消费者对自己的食材、零食有足够的了解,已经成为越来越多用户选择买年货的重要因素。在此基础上,走心的内容更是促进了用户的消费行为,更容易赢得用户的喜爱。

这个时候,品牌要想找到年货这个属于大众的关键词,自然就有产品可以与之挂钩,这样就能在某个阶段吸引到用户的眼球,加深用户对产品的印象,形成口碑效应。在春运之前,支付宝就推出了一次送福娃,扫福娃活动。

支付宝也打出了“把欠宝还给自己”的号召,从而推动了集五福的热潮,从而在新年期间完成了一次品牌营销的口碑提升。

在这个过程中,除了支付宝,还通过微电影、微信视频号、表情包等方式,放大了集五福的文化内涵,从而进一步地撬动了大众的注意力,使得品牌营销更具穿透力,也更容易让大众记住。

案例二:年轻化:更好地服务用户

1.学会与年轻人打成一片

近几年,年轻用户俨然成了奢侈品消费的主力军,近两年,越来越多的奢侈品牌开始把目光转向年轻人。他们喜欢借助年轻人的力量,推出一系列的营销活动,如出书、开通微电影、社交APP上互动等,获得了年轻人的关注。

而事实上,奢侈品牌在年轻化上确实走在了前面,无论是从产品的性能到创意设计上,从售后服务上,都能让年轻人“上头”。

不可否认的是,奢侈品牌近几年一直在努力做着迎合年轻人的营销活动,但是能够做到与年轻人打成一片的却并不是很多。

一、茶颜悦色跨界故宫,让肌肤融入国潮风

提起跨界营销,大家最熟悉的莫过于茶颜悦色了。

2017年9月,借助故宫的网红IP推出了限量版胭脂雪茶茶,喜茶随后推出了茶叶味的高颜值瓶装茶饮喜茶。

除此之外,为了更好地与年轻人之间建立情感连接,喜茶还在微博上发起了#一起卖萌吧#的话题,打造了线上线下联动的活动,引发了强烈的社会反响。