微信宣传护肤软文：让你的肌肤焕发光彩，轻松拥有完美肌肤

微信宣传护肤软文:让你的肌肤焕发光彩,轻松拥有完美肌肤。

作为护肤品牌,兰芝在2020年以“斩男色”出圈,打造出了一场经典出圈的话题营销。并通过从明星话题、护肤小知识、现场小剧场等多个方向吸引了众多粉丝围观。而在其中,多是用人道的口吻讲述自己“苦恼的时候都在用的功能”,同时以用户口吻讲述产品使用的产品,为消费者塑造了场景化的信任背书。

与此同时,本次双十一活动中,兰芝围绕“抗老”、“平价”、“不显老”等这些理念进行创意创作,以微博为主角,借助用户兴趣,激发用户情感共鸣。

面对这场与Z世代高度相似的双十一大战,兰芝对于消费者的洞察是,年轻消费者不仅热衷于享受功能的升级,还热衷于享受更高端的价值和服务。兰芝敏锐地洞察到,随着国家政策的调整和中国经济的快速发展,为了顺应时代的发展,护肤品类目也势必要考虑到消费升级的趋势。

所以,兰芝在2020年双十一期间,通过邀请KOL、明星种草的方式,不仅让用户了解了护肤品的功效,更是把产品的价值和优势传达给了广大消费者,收获了一波好感。

值得关注的是,兰芝还联合B站投放《走进新消费时代》记录短片,不仅介绍了护肤品的护肤方式和全新的护肤方法,还给大家分享了什么是新洁颜技术,什么是新净化技术等等。这种深度和广度的内容展现,迅速引发了消费者的共鸣,让越来越多的消费者了解了护肤品的功效和特点,拉近了品牌与消费者的距离,实现了品牌价值的长期传播。

这正是兰芝的深层次价值,也是品牌价值的延伸和不断向消费者灌输的。

卖点提炼之上的价值挖掘和深加工

在这之前,提到兰芝,大家可能会想到它的红黑,提到兰芝,你会想到凉茶、茶饮料,提到红提莫斯利康,你会想到全新的营养健康概念,它提到的是干酪,提到哈根达斯,你会想到方便拿铁,提到健康美味,红提莫斯利康的卖点是功能性的,它在功能性上创造了竞争对手无法模仿的价值空间。

1.红提莫斯利康红提莫斯利康红提莫斯康红提

在功能上,哈根达斯独特的茶饮料味道,满足了每个人在日常生活中所需要的全部仪式感,一方面这可以让日常生活中有压力的人放松,另一方面也为每个人创造了社交的需求。