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信息流广告营销,信息流广告营销师考题及答案
传统营销和互联网营销,最大的差异在于,传统营销是一种无国界、垄断式的,必须要通过传统的“媒介”这种“服务”来营销。
在这种“媒介”的传播中,消费者既是被动的接受者,也是“传播者”。
在这种“传播者”的驱动下,营销和消费者的关系发生了极大的变化。传统营销需要依靠传统媒体的“媒介”来服务消费者,互联网营销则是从“媒介”的使用者变成了“传播者”。
在这种“媒介”的服务下,营销和消费者的关系发生了巨大的变化。
1.传统营销传播方式中,最常见的一种是单向传播,即消费者通过其所接受的信息,将信息传递给自己所需要的渠道和方式。
传统营销时代,对于信息传递是单向的。
互联网营销时代,信息的单向传递变成了双向的传递。消费者在接受到营销信息之后,可以将自己所需要的信息传给自己所需要的渠道和方式。
在这种双向传递中,消费者也可以主动地进行信息的传递。
2.传统营销传播的结构也发生了巨大的变化。
传统营销传播是以信息传递为主体的。
传统营销时代,企业的营销传播活动主要依靠广告和公关活动。
信息传递的主体是企业。
在这种情况下,消费者的消费行为和心理就发生了巨大变化。
随着新技术的不断发展,商家的营销活动也必须改变传统营销传播的结构。
首先是信息主体的双向传递。企业通过各种网络媒体向消费者传递信息,消费者在接收到营销信息后可以选择接受或者不接受,而消费者也可以选择自主选择接受或者不接受。
其次是营销传播过程的时空性。在这种情况下,企业所传递的信息不能因为某种原因被不同的消费者接收到。
第三是企业的营销传播活动完全由消费者决定。
因为在这种情况下,消费者可以自由选择接收什么信息。
第四是消费者的选择空间空前广泛。
因为在这种情况下,企业不能根据消费者的个人喜好改变传播策略。
第五是企业无法根据消费者的个人偏好改变传播策略。
所以企业的营销传播活动完全是企业主导的。
在信息时代,消费者已经不是被动接受营销信息的接受者。
与此同时,企业的营销传播活动也必须由企业组织来完成。
在传统的营销传播活动中,由于企业无法收集消费者的消费心理和消费行为数据,因此企业只能以商家提供的数据作为参考,而企业无法收集到消费者的消费心理和消费行为数据。
随着新媒体的发展,在社交化媒体的环境下,在消费者的身份地位地位逐渐凸显。
