探秘同仁堂化妆品：传承千年中医智慧，呵护肌肤之美

探秘同仁堂化妆品:传承千年中医智慧,呵护肌肤之美

东方草本:创萃健康护肤百态,春夏增霜新生元气元气

中医所蕴育的百年中医理论,打破了人们长期以来只专注于表层皮肤的错误认识,由此逐渐形成的对产品的偏好。传承传承百年中医药,让护肤更安心,更轻松。新时代的女性创新者,革新护肤之路,打破刻板印象,再无刻板印象。

开铭网络:探秘同仁堂化妆品:传承千年中医智慧,呵护肌肤之美

第一,从受众角度出发,真正在每一个与肌肤高度相关的受众群体中,理解、认同、赞美、推荐这些品牌的各种护肤理念和产品,才是美美套装首个进军中国的消费品牌。

比如说农夫山泉的品牌理念是“天然健康的饮用水”,从“矿泉水是水,山泉是水”这一品牌理念出发,作为营销的高光时刻,农夫山泉打出的“天然健康的饮用水”口号也契合了这一点。

第二,真正理解女性,为女性着想,不光产品使用起来自如,在生活中也是如此。比如说一罐饮料品牌奥妮,传递的核心信息是“强生企业的每一滴水都是生活的必要条件”。

第三,打造一个有趣的品牌,可以培养一个对生活有着丰富、热忱的品牌。

例如,农夫山泉的品牌理念是“天然健康的饮用水”。从品牌理念出发,创造“天然健康的饮用水”,围绕“水源”“健康”展开系列传播,推出了“泉健康,自然好水”系列的系列品牌口号。在品牌概念的推广上,农夫山泉依靠过硬的品质赢得了消费者的青睐,其中“纯净”是天然、健康的核心概念。

在为品牌赋能的同时,也要思考品牌的属性。品牌是一个符号,在识别的同时,使之广为人知。

在理解品牌是什么之前,我们先来了解一下品牌的属性,它能反映出品牌产品的基本特征。品牌是人与人之间的一种关系,它就像人与人之间的交往一样,有了它才会有更好的交往。

建立品牌的本质是企业的核心价值观。企业通过品牌向消费者传递出核心价值观,如果能够体现出这种价值观,就会给消费者留下深刻的印象,在同类竞争中树立起差异化的形象。

同时,品牌也可以借助产品延伸拓展出更多的产品线,可以通过产品拓宽产品类别,更好地帮助消费者拓展产品线。

产品线延伸可以增加消费者的产品使用频次,一方面可以丰富产品的类型,另一方面可以避免一些不相关的产品受到排斥。