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1.品牌缺乏清晰的形象定位
产品差异化是企业经营发展的重要部分,市场细分化程度高,也就意味着企业将要面临细分市场,为此元气森林通过“年轻人的选择”占领市场,能够满足新生代的消费习惯,在打造具有独特标签的产品,满足目标消费群体的需求。而且没有清晰的产品定位,元气森林在产品设计上就盲目的跟风,与当下市场竞争过于激烈的年轻人群体有着明显的冲突,可以说无营销就无存在的理由。
2.营销理念还是老套路
元气森林营销推广过于追求新潮,让企业变得越来越缺乏创新,营销理念滞后于市场环境,让企业和产品都没有了个性。而且近几年来,越来越多的企业将营销推广的重心转向网络营销,比如元气森林在“互联网+”营销模式上的尝试。目前的推广平台包括百度、、、贴吧、论坛等。可以说,元气森林发展的道路中,正是借助了互联网平台,而这也是一个成功的案例。
3.营销策略有问题
无论是公司营销还是产品营销,都不是一蹴而就,也不可能一蹴而就。因此企业需要对营销策略进行整合优化,通过不同平台的资源和组合优化,来实现营销目的,这也是元气森林成功的关键所在。而且随着时代的发展,创新营销已经成为提升品牌形象、提升销量的重要手段。而在新一轮的互联网技术的冲击下,饮料品牌想要让品牌价值得到长久的提升,打造专属品牌是必不可少的。
元气森林利用互联网做的更加成功,总结了以下几点:
对于品牌传播来说,网络营销比传统广告更为重要,包括网站、微博、微信、博客、播客等在内的网络渠道都是企业在互联网上的品牌展示平台,如果企业想要建立品牌知名度,就需要提高互联网的品牌知名度,有一定的流量和粉丝量,企业才能有相应的品牌推广计划。
2、持续提高用户体验
企业的品牌推广是否成功,主要看品牌和产品在消费者的心中有没有足够的吸引力。也就是说用户是否对你的品牌有足够的认同和认知,只有用户认同你的品牌后才会有关注和期待,因为认同和认知的力量是强大的。如果消费者认同了品牌,不管你的产品有多么的好,也许就是在某些方面做不到满意,甚至是与其他品牌的产品不一致。
我们经常看到一个品牌词对用户体验有很大的影响,比如很多品牌词做到首页,用户体验就很糟糕。而品牌词优化关键词的排名非常的重要,这个可以增加品牌曝光度,甚至有些公司是通过搜索引擎优化获得的排名,就可以做到,这样的品牌词可能需要很长的时间。
