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在什么情况下植入广告,植入广告的目的是什么?是让用户自己也接受广告的植入,还是希望他们通过广告接受产品服务?而对于这些都是一种思考。我们可以从“情节”和“场景”两个层面来思考。
1.“情节”与“场景”融合
广告的“情节”是指产品服务。
例如:某扫地机器人广告,通过幽默的文案表达“头一次钻进床上,我就惊呆了”,引起人们的强烈共鸣。让用户无法拒绝。
2.“场景”与“场景”融合
“场景”指的是产品服务。
例如:百度有些产品的广告,通过创意构想用户搜索行为的场景,通过用户搜索词和创意图片,以及产品信息等将用户带入到场景中,给用户一种身临其境的感觉,从而与用户产生共鸣。
3.“场景”与“内容”融合
例如:百度的Apush、淘宝的直通车等广告,通过打造“广告”场景,融入“场景”,然后嵌入“内容”,让用户从“被动接受信息”变为“主动寻找”信息,从而达到广告效果。
对于广告来说,关键是创意。在广告材料中植入商品信息,从而实现商品信息的植入,从而提高广告效果。
如何打造产品的爆文?如何提升转化率?
想要打造爆文,需要注意三点:封面、标题、正文。
首先,封面的字数一定要在18个字以内,也就是用户在刷到你的广告时,15~20个字的内容不要超过一个字,否则也会影响到阅读体验。
其次,标题字数的设置一定要注意规则,一般来说,有一个不违规的标题,可以有效地提升广告的点击率。
最后,要注意的是,标题一定要突出主题,不能出现“浪费了流量”的字眼,否则也会直接影响到用户的阅读体验。
广告标题最好是包含关键词,如:第一、最新、最好、第一等,这样容易被用户看到,并产生点击的欲望。
在标题里面,要突出重点,将标题做成导语,要体现出吸引用户注意力的效果,并且正文的内容要能够把用户最想要的内容传递给用户,比如说产品的优点、客户的反馈、核心产品的亮点等。
软文推广平台确实很多,但是我多年的发稿经验和比较来说,本人推荐网发稿,这是一家直发平台,价格都很便宜。比如新浪,搜狐腾讯网这些自媒体低至15、20的都可以发。
