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在报纸、杂志、电视等传统媒体,品牌展示的方式,是硬性广告,这种单向传播方式早已被淘汰,用硬广告来进行品牌推广已经不符合当前的消费市场潮流。而软文营销,以更巧妙的方式,更精准的表达品牌理念,让品牌理念得以深入人心,更好的将企业理念植入用户的脑海,得到受众的认可。
今天我们就来以某品牌为例,谈谈软文营销与硬广告的区别:
一、内容不同,目标人群不同
在纸质媒体时代,品牌推广内容和模式相对单一,企业发布的内容多以各种广告和宣传语等为主题。软文内容以内容为主。有些企业甚至只宣传企业本身,并且一些市场活动或企业新闻。
在互联网时代,品牌推广内容的范围将越来越广泛,选择不同的内容模式会产生不同的营销效果。
而软文内容的差异是通过软文的形式表现出来的,其本质是内容至上,突出产品的卖点。品牌推广以价值观和理念为核心,与消费群体的沟通自然是其要点。
二、平台不同,营销目标不同
软文推广平台不同,推广内容也不同。这与软文营销平台推广目标有关。只有明确推广目标,才能有针对性地开展软文营销。
比如,一般需要发布到媒体网站,行业媒体网站,自媒体等。如果要发布到百度新闻源媒体,则需要针对关键词的特点,比如“百度首页关键词”,进行软文推广,例如“新闻源媒体”,“百度新闻源媒体”等。
以某企业的推广需求为例。在推广需求方面,大多数公司主要从事网络推广和新闻发布。
一般需求包括:关键词推广,新闻源推广,百科全书参考资料,问答营销,媒体邀约等。
三、平台不同,营销形式不同
软文推广平台推广分类不同,软文营销平台推广的重点是“推广需求”。软文营销平台的推广侧重于“企业的品牌推广需求”。
推广需求更倾向于知名品牌或产品的推广。而软文营销平台则需要在实际营销需求方面展现多样化的推广形式。
比如,如果是新闻发布,就需要注重媒体选择,权威媒体和行业媒体,同时还要考虑百度收录,新闻源收录,一般包含等多种形式。推广需求基本是不会直接发布产品软文的。
发布需求更倾向于活动和促销推广。前者侧重于活动和产品宣传,后者侧重于活动和产品宣传。
因此,平台的选择是很重要的。发布需求更偏向于客户推广,营销需求则是营销推广需求。在发布要求方面,软文推广平台在推广的时候更倾向于知名品牌或产品的推广。
