全球整合营销传播,全球整合营销

该组织是与欧洲顶级多国合作的,也是全球最大的专业营销服务机构,全球营销服务中心。

全球整合营销传播是将与企业相关的营销活动以在全球营销资源网络中进行营销传播的方法,也可以理解为整合营销传播,是利用Inter和互联网,所有可用的通信和媒体资源(例如广告,公关,直销,电子交易和其他)进行的营销传播活动。

全球整合营销传播具有以下特征:

跨时空。许多组织通过整合营销传播的原则,增强了他们的目标和目标的沟通,从而使营销活动更具针对性,因此可以更好地发挥整合营销传播的作用。

有利于结果的控制。整合营销传播实施的前提是目标沟通,否则一切都将失去目标,还可以说,目标沟通可以从本质上转移到另一种方法。营销传播的目标是最终影响消费者购买行为的所有因素,包括产品性能,价格,服务等,它是一致的。

与分散的营销传播活动相比,整合营销传播可以使企业更好地通过服务为消费者创造价值,并建立与消费者的长期关系。

树立品牌形象。消费者购买品牌产品的不仅仅是性能和功能,而是满足其对生活质量和个性的要求。因此,企业的品牌形象必须具有强烈的个性特征,并且应该在受众中获得一致的形象。

而且,只有将公司的经营理念,文化,服务等与消费者的个性需求相适应,才能使消费者愿意和忠诚。

使营销传播活动具有连续性和针对性。整合营销传播的优势是可衡量的,因此一旦传播过程明确,其营销目标就可以顺利实现。

集成营销传播的主要内容

1、建立消费者数据库

3、建立消费者品牌体验

4、衡量消费者品牌忠诚度

5、建立顾客消费意向

6、重视与顾客的沟通

7、细化营销传播活动

8、评估消费者对广告的接受程度

9、改善消费者品牌体验

第十:企业广告活动的实施策略

整合营销传播,是指在统一的目标和沟通的基础上,对不同传播工具的策略进行组合,并根据环境进行即时性和动态性的动态调整,使交换双方在交互中实现价值增殖的营销理念与方法。整合营销传播是消费者的需要,通过整合营销传播使企业的品牌和产品在消费者心目中形成统一的视觉形象,从而建立品牌的竞争优势。

品牌形象和产品功能不是同一回事,企业的每一次营销活动都应围绕和服务目标来进行,在这个过程中,消费者需要你的产品和服务的某一方面有更深刻的印象,这种印象一旦形成就会在消费者心目中形成永久的广告价值。