杜蕾斯软文营销案例：如何用情感触动用户心弦，打造独特品牌形象

杜蕾斯软文营销案例:如何用情感触动用户心弦,打造独特品牌形象?

杜蕾斯每次都会在微博上玩转社会热点,《北京今日暴雨,幸亏包里还有两只杜蕾斯》,它就会把杜蕾斯从抑郁症文案中解救出来。随后,它还把产品特性和用户紧密结合,编写了《北京暴雨中,幸亏包里还有两只杜蕾斯》这样的借势营销,但它却没有持续地营销这篇文章,却是从用户的视角入手,采用它的产品特性和营销方法,建立了杜蕾斯和产品的关联。

在这个例子中,用户关心的并不是产品本身,而是产品带给用户的价值。对于杜蕾斯来说,它早已不是一款,不只是一支包,更是一款精神产品。用户买了它,才是一种对自己的陪伴和关怀,而在产品和用户之间的连接上,它是一个自媒体平台。

02、塑造独特品牌形象,用情感触动用户心弦,打造独特品牌形象?

《北京暴雨,幸亏包里还有两只杜蕾斯》一文中提到,杜蕾斯只是北京暴雨中唯一一个的暴雨手机品牌。它在每一次借势营销中,都会首先拟人化地体现出“杜蕾斯”这个品牌,并用它来做为借势营销的主角。

今年春节,支付宝就打造了一个贺岁动画《北京暴雨》,通过场景演绎、人物对话、情景Rap三个步骤,将自己与北京暴雨联系在一起。

借助北京的暴雨,通过画面和文字的表现,将自己与北京24小时不夜城连接起来,赋予了该动画中的北京暴雨天气的独特的亲和力,让用户深刻地感受到了自己与“暴雨”之间的联系,在回忆起了“暴雨”之时,心也久久地保持在了原点,并联想到了自己和家人的联系。

而在这个片子中,最显著的特征是“【杜蕾斯】,一个手机,一个人”,并以拟人化的口吻讲述了两个人在北京暴雨中各自的状态。看到这里,你也许会说,在这个时刻,它的产品和品牌能够为你加分。但想要和“暴雨”相关联,这个时分就要求文案不能错过这一要素。

案例三:奔驰Smart与大众《北京暴雨》

提到奔驰Smart,或许很多人都会想起大众Smart的广告片。这则广告片在进行宣传的过程中,并没有将观众的眼球聚焦在Smart的外观、内饰、尺寸上,而是充分借助了网络媒体的特性,每个路人,只要一打开手机,都能看到Smart的身影。