欧洲杯大揭秘：鲜为人知的背后故事，揭秘球队默契背后的秘密武器

欧洲杯大揭秘:鲜为人知的背后故事,揭秘球队默契背后的秘密武器

近日,瑞幸咖啡新春广告片《瑞幸咖啡,YYDS!》发布了一套视频广告,将全球狂欢杯的赞助商选择权和发起者权向传达给品牌主,为新品释出一份画龙点睛的创意。

主要以明星代言人小茗同学代言,以及各类行业竞品派生的代言人、微博粉丝,以及伊利牛奶携手瑞幸夏日营销新品“老宅新饮”等等营销创意。

瑞幸咖啡本次广告的强势展现,源于对年轻人生活方式的思考。这里所蕴藏的创新之处,更在于,每一个小家都会在创意中巧妙的展现出品牌的个性和观点,以此与品牌态度完美融合。

或许正是这种巧妙的创意,才让广告获得众多关注度,进一步提升品牌影响力。

我们在读完这套广告片后,就会发现它是一个品牌整合营销传播中的一部分,每一个优秀的创意,都离不开一个品牌或产品的打法。

为了提高创意的质量和效率,此次的广告片会把产品广告以及品牌策略,与世界杯等热点营销结合在一起,以此达到潜移默化、深入人心的效果。

这里还有一个营销案例,便是此次瑞幸咖啡联合三湘都市报,发起“中国好朋友”挑战赛,凭借LBS精准定位,传播“就要一起喝杯咖啡”的主题。此举引发了大量网友围观。

而最终,短短4周的营销战役,“中国好朋友”挑战赛在《中国好朋友》微博平台累计曝光量突破5亿,微博话题总阅读量超过1100万,微博用户回应率飙升到54%。

成功的创意就是让企业品牌传达的声音更加的清晰、具体、亲切,更能令人感同身受,从而提升消费者对品牌的认知度。

这个案例在央视的《经济半小时》节目中的选播模式也是值得我们借鉴和学习的。

从节目的命名和节目内容的定位,我们就能看出瑞幸咖啡想传递给消费者的品牌理念就是:好的生活就要每天喝一杯。

这个营销话题与我们每天喝杯咖啡的话题关联度非常大,因为《好朋友》节目中每个时段都有很多的好友参与,只要话题能够被《好朋友》的粉丝洞悉,那么它本身就是一个非常高关注度的话题,可以直接转化为销售的机会。

在节目内进行的很多互动让我们印象深刻,每一个留言都是在和好朋友进行沟通交流,所以也有很多节目内的好友留言补充一些节目的趣闻,这样也能够让粉丝对瑞幸咖啡的品牌印象进一步加深。