独家揭秘王老吉的软文营销案例：如何用文艺风的新媒体打造品牌传奇

独家揭秘王老吉的软文营销案例:如何用文艺风的新媒体打造品牌传奇

今年6月25日,在江苏卫视的“享悦驾力争霸赛”比赛中,王老吉宣布以“勇闯天涯,强势必胜”为主题的媒体活动,为您展现王老吉最新的品牌战略和文化。

活动现场,王老吉副总裁王建斌围绕“勇闯天涯,强势必胜”的核心战略,现场进行深入分析、视频分享,从语言、物料、“诉求”、品牌形象四个层面给出了自己的阐释。

王老吉这套传播视频来自网传,去年6月上线,目前已经有150万观众下载,网友们纷纷爆料王老吉,并表示王老吉正成为新生代的时尚健康品牌。王老吉作为本土市场的龙头老大,自成一派,年销售额在中国市场上遥遥领先,其巨大的品牌影响力和商誉,吸引了大批媒体的关注,实现了品牌的快速传播。

今年7月,王老吉发布全新品牌战略和文化,主打“降火”概念,对标在传统凉茶行业,推出“降火”产品,推出降火功能饮料,用“降火”作为品牌名和诉求点,迅速在消费者中传播开来,引爆销量,在同类产品中突围而出。同时,王老吉还推出了“王老吉”凉茶、“纯果乐”凉茶、“茶点茶”、“解渴降火”等系列产品,借助强大的渠道覆盖,抢夺消费市场。

其次,王老吉抓住了当下人们对健康健康的关注点,在感冒药的基础上,推出了“反三黑胺”。这种用药量少,补气力弱,对感冒药的补充作用缺乏的感冒药的市场机会,而对“反三黑胺”的有效性却大为增强,容易对感冒药产生不好的作用,产生不信任感。

“反三黑胺”是由于感冒药以散寒为主要的药用价值,又分为物质和液体两种。物质是用来治病的,主要针对“发烧”。液体是用来让机体恢复活力,促进血液循环,增加身体免疫力,促进血液循环。

而如果将王老吉的产品主要针对的消费者是白领、大学生等,那么,王老吉抓住了它这个传播渠道,获得了快速发展。

此外,王老吉的竞争对手,和王老吉所走的“药王”还有几个品牌:

1、王老吉作为凉茶行业的巨头,有着丰富的广告资源,它也没有那么创新。