中国网发稿：新时代互联网思维下的媒体创新之路

中国网发稿:新时代互联网思维下的媒体创新之路

时至今日,微博、微信、QQ等移动互联网产品已经成为网民生活中不可缺少的一部分。但是,这一系列的发展也给传统媒体带来了巨大的挑战。传统媒体如何把握时代机遇,如何迎合读者对信息的心理?新时代互联网思维下媒体创新之路,是我国媒体融合发展的重要课题。

1、加快传媒融合步伐

传统媒体是有多年历史的传统媒体,它已经具备了生存的基础,然而,在2013年以后的媒体融合的脚步却越来越加快。目前,我国还没有传统媒体对社会作出反应,虽然有政府部门已经制定了许多规划,但是很多政策的落实还不十分及时,舆论引导力度不够。新时代互联网思维下的媒体创新,将使传统媒体在适应互联网环境下的媒体传播方式发生革命性的变化。以新浪网为例,在2013年6月13日播出的第一条微博《通往互联网创新的“温州之道”》,就与社会各界媒体的传播创新产生了强烈的互动作用。该微博推出短短两个多小时就被转发了超过4万次。在报纸、杂志、广播、电视节目等传统媒体也纷纷跟进,这些新媒体的出现使传统媒体的公信力大大降低。在新兴媒体的崛起下,传统媒体需要在把握时代发展的关键环节上创新媒体传播方式。

媒体融合的过程,就是“拥抱新媒体”。互联网思维下的媒体创新,就应该拥抱新生代的需求,从原有的传播、解读方式到向创新的思维方式转变。近年来,新媒体已经成为一种必然,社会各界需要新的媒体形式与功能,这种趋势下,“拥抱新媒体”也已经成为媒体融合的主要方式。

整合传统媒体资源,从而搭建新媒体运营环境

融合发展的大趋势下,要从传统媒体和新兴媒体的融合发展模式中,实现“广域覆盖、多渠道发展、多元化发展”的效果。在媒体融合发展的过程中,只有进行整合,才能构建出媒体融合的整体生态环境。纵观这几年的媒体融合发展,“广域覆盖”、“多渠道发展”的发展趋势,无论是中央媒体还是地方媒体,都进行了全面的整合,实现资源共享,扩大自己的影响力,吸引更多的用户群体,扩大传播范围。对媒体融合而言,从多渠道扩容、整合资源、多渠道整合,“多元化发展”也是媒体融合的第一个主要发展方向。