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第一,新闻具有及时传播特性。一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件,就必须在第一时间把信息传播出去,否则就失去了新闻价值。此时,只有启动新闻传播才能实现这个目的。事实也是这样,TCL收购汤姆逊彩电业务、联想收购IBM的PC业务,这些重大企业事件都是通过新闻抢先发布出去的。
第二,新闻具有完整阐释功能。广告本身所具有的属性,决定了它不可以采取说理或陈述的方式来表现;但是,新闻就不一样了,它可以用文字把一件事说得明明白白,因此,新闻报道可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。
第三,新闻传播具备危机公关职能。为什么许多企业发生危机事件后,第一时间想起的就是启动新闻传播?因为新闻传播具有危机公关的职能而广告不具备。2004年11月底,创维发生“黄宏生危机”事件,第二天即召集媒体实施危机公关。我们很难想象如果当初没有及时、有效地进行媒体公关,在次日的会上您会怎么样?
2.新闻传播的重要性
具有传播功能。新闻传播具有广告和公关的区别,因为广告的目的是传播企业和产品信息,而公关的目的是处理公共关系。这两点是相互联系的,因为新闻传播的传播是一个开放的过程,任何人都可以在这个过程中看到企业的相关信息。
3.新闻传播具有交互性和纵深性
传播是双向的,企业有什么事情都可以通过新闻传播向公众传播。
这种双向性是新闻传播的最大特点,它更容易向公众传播和交流。
事件营销对企业来说有多重要?
事件营销对企业来说有多重要
事件营销对企业来说有多重要?
1、可以降低营销成本
3.提高品牌知名度
事件营销会通过多个渠道传播给企业外部公众,从而加强企业品牌的认知度。这对于企业来说是非常重要的,事件营销带来的事件效应是巨大的,然而事件营销的真正价值是:提高了企业的知名度,带来的品牌效应是巨大的,而且很多事件的营销已经发生了很长时间,因此会增加企业的品牌效应,获得品牌效应。
2、能够提升企业的口碑
对于品牌来说,事件营销可以吸引更多的顾客。如果某个企业在这个时候在网络上对产品进行了推广,消费者甚至是消费者,对于企业的声誉和口碑都会有很大的影响。只要网络上有关于这个事件的信息,就会带来大面积的关注,而且也是口碑传播的最重要环节。只要有好的产品,就会在网络上广泛传播。
3、成本低、速度快、更利于品牌推广
众所周知,互联网时代,信息传播很快。
