直编新闻自助发稿平台
农产品品牌营销案例,农产品品牌营销政策
2020年1月1日,海南省工商局出台了一系列整改措施,强化农业监控服务,为解决农村销售问题创造条件。比如,加大农业监控能力,完善《关于加强农产品监控服务管理的通知》。同时加大对农产品供应链服务管理的规范和质量要求,进一步落实原产地认定制度。如规范“假冒伪劣”、“假货”,加快质量认证,对于出口农产品,实施“F+”标准,实现质量信息化、智能化、农产品信息化、智能化,推动农产品供应链优化升级。其中,首先,从生产农产品源头追溯机制、降低准入门槛、加大产品质量检测监管力度、建设公共品牌等方面进行重点发力,明确了建立农产品质量认证管理机构、建立网络渠道、建立专业农产品供应链服务平台等方面。其次,加大金融扶贫政策的支持,建立多渠道信用保险体系和模式创新体系,提高信用评级和消费者权益保护能力。第三,加强农业产业化营销政策知识产权保护,强化产品信息、功能创新,在食品安全、卫生健康和食品安全问题上,积极探索营销模式创新,创新农业扶贫模式。
三、解读海南省为什么要大力发展农产品“扶贫”
中国农业发展论坛2019年8月10日在海南省举行。此次“扶贫”的重点在于大力开展“消费扶贫”,既是对消费扶贫的肯定,也是对农产品产业化营销机制的探索。在此基础上,本次大会还将汇聚来自全国各地的政府及农业龙头企业、农村创业者等众多优秀生产主体,为海南农产品产业化营销“扶贫”助力。
1.加大产业扶贫力度,加大资源投入
农业产业化营销是企业战略、营销战略的重要体现,农村产业化营销是企业战略与战略的有效结合,首先要明确发展农产品产业化营销的目标,是农产品“扶贫”,还是“扶优扶强”。农产品产业化营销一定要解决两个问题,一是品牌问题,二是营销问题。农产品产业化营销的重点是品牌,农产品产业化营销一定要解决农产品品牌问题。一是品牌问题,农产品通过渠道来销售和宣传,可由大品牌做背书,以建立品牌价值。在建立品牌的过程中,农民多是生产者,可通过平台来做背书,从而建立品牌壁垒,实现农产品品牌与营销的有效对接。其次是营销问题,农产品产业化营销是农产品营销战略的有效体现。农产品的营销体系包含了农业产品生产、品牌塑造、营销渠道建设、推广体系等。
2.打造农产品营销品牌的差异化战略
将个性化农产品营销的差异化表现在市场差异化上,即挖掘自身产品差异化特征,满足消费者的差异化需求,也就是要将自身产品的个性特征突出出来。
