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农业产业化企业是通过现代化工业结构与互联网技术发展起来的产业化企业,他们通过应用互联网技术从源头上控制商品销售和市场供求,并通过现代物流手段和金融手段实现市场流通,使得农业产业化企业在生产、物流等方面处于主导地位,以实现农业产业化企业的自我管理,提升农业产业化企业在市场竞争中的核心竞争力。目前,中国的农产品产业化企业主要分布于高新科技产业园区和互联网产业园区,形成了一大批企业进行电子商务运作。这些企业一方面通过利用互联网技术将农产品产品推广到各种电子商务平台,同时利用互联网资源进行电子商务平台间的交叉推广,借助电子商务平台进行农产品品牌的打造。当前,我国已成为世界上农产品交易量最大、利润最大的国家,但与此同时,我国农产品流通、物流、价格等方面的问题日渐突出,产品加工数量与质量问题频发,造成我国农产品生产发展中信息安全、信息采集、技术创新、市场监管滞后等问题,生产、物流等方面的问题也愈发突出。据有关部门统计,目前我国农产品物流配送体系基本建成,各类生产组织和物流体系,营销体系全面开展,物流配送体系建设的需求日益增加,预计未来将会有一个完整的农产品供应链系统,为中国农产品供应链提供基本的金融服务。
2、农产品产业化营销现状
农产品的生产与销售受科技手段的不断发展,与现代农业的发展息息相关,这也成为农产品的生产与销售的重要组成部分。但是,在实际的运用过程中,还是存在诸多的问题,主要表现在以下几个方面。
1、市场营销观念落后,对标准化、规模化、特色化等营销观念的认识不强。目前,我国很多农产品还没有完全适应标准化的营销模式,很多农产品还未获得标准化的要求,仅仅依靠简单的“铺张浪费”,并没有把农产品的质量、款式、产地、加工等问题及品质管理作为主要的出发点,很少考虑到市场、销售的需求,没有形成完整的农产品产业链。
2、营销理念落后,没有形成现代化的营销观念。在我国的农产品营销策略还没有得到完善,一些营销理念已经落后,不符合现代市场经济的发展要求,因此营销理念也不适应市场的需要。3、营销策略不适应市场的变化,市场对农产品的需求量小,生产者不懂得如何与顾客打交道,怎么与顾客打交道。4、售后服务体系还不完善,主要是售后服务的观念还没有转变。5、农村市场发展不够成熟,缺乏规范化的配送体系。
