农夫山泉品牌营销案例,农夫山泉营销成功案例

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1、农夫山泉的品牌故事和传播核心

2、农夫山泉营销策略

三、农夫山泉如何做好营销策划

通过几个案例分析,让我们一起来看看农夫山泉营销策略的成效:

农夫山泉品牌营销案例,有效借势,「跨界」营销,精准抓住了年轻人的口味。

「跨界」营销,借助「跨界」这个新概念,旨在利用在一个共同兴趣爱好或者需求中存在一定的关联度,以此来激发人们的好奇心和关注度,来对品牌或产品进行推广。

农夫山泉在「跨界」营销的「跨界」中,跨界合作越是合适,那就越可以将一个营销活动变成一个事件。

跨界的推手就是AIP,AIP的推出是一个很大的突破口,有能借助「IP」为品牌/产品注入强大的内容后,品牌可以和明星跨界合作,让这个IP带着更多的年轻粉丝,也让农夫山泉自身的品牌「年轻」起来。

另一个突破口就是品牌,从流量资源倾斜到自身的品牌资产上,品牌可以挖掘IP的一些精神内核,通过营销跨界的方式,把品牌注入到用户的心智当中。

比如,国潮IP跨界,花西子与「小雀花」在包装上就会匹配不同国潮元素。

二、多维度打造「文化栖息地」

借助IP跨界,「故宫文化」和「故宫淘宝」在用户的印象里,都是有着深厚的历史积淀和文化底蕴的一方宝地,而这里找到不同于其他地方的文化,进行有机的结合,是提高品牌调性的另一个关键。

所以,将品牌理念融入到IP的运营中,就是品牌人格化的一个关键,通过文化赋能,增加用户对品牌的忠诚度和信任度,形成深度的情感连接,进而提升品牌资产。

比如,腾讯与敦煌研究院以及故宫文物与数字藏品的联名合作,通过线上收集用户的声音和建议,打造了一个线下线上的故宫博物馆。

用户只要扫扫「故宫」的专属二维码,便可以看到「故宫」提供的相关内容。同时,用户还可以上传自己的声音,根据声音的变化和反馈,给予相应的奖励。

我们还看到,故宫与网易新闻的联合,开创了自己的「故宫文创店」,将历史文化与艺术美学,通过这种跨界碰撞,以产品的形式展现给用户,将故宫IP的专业性和权威性通过一个接一个的呈现给用户。

从以往的营销效果来看,这些IP通过不同形式的呈现,都会大大降低品牌在用户心中的距离感,并有效的实现对品牌的快速传播。