印刷行业软文推广策划：打造独具特色的品牌形象

印刷行业软文推广策划:打造独具特色的品牌形象

品牌形象的打造,需要做到两大关键,一是塑造对品牌和企业文化的认知;二是需要创造一种与市场的差异化竞争和企业整体形象的独特定位。下面,我们以几大块物料为例,讨论品牌形象的打造。

物料的打造,我们要关注到目标人群的痛点,挖掘出他们喜欢的元素,迎合他们的胃口。

品牌形象塑造的关键要素,就是要贴近消费者,与他们的生活发生关联,让消费者一看到便能联想到品牌形象。

如:从文中,可以看到卫仕辣条的广告语为:“洽洽小辣条,味道好极了”,文案也运用了场景营销的方式,就是使用场景再现,消费者在置身于大环境中,与环境的整体氛围对话。

从杜蕾斯的借势海报,我们可以看到,他们的文案在制造悬念,放大场景,强化记忆。

洽洽和德芙的借势海报,文案也是使用场景再现,通过对恋人之间的相处场景,刻画出女主人公被“洽洽”支配的心理状态。

洽洽可以借节日热点,比如中秋节,吃月饼、与家人团聚,也可以寻找节日与自己的关联性,比如天猫双11,就可以推出各种“猫头海报”。

为品牌提供拟人化的情感沟通,然后围绕文案和海报进行价值输出。

洽洽用情人节和亲情的场景,去延伸挖掘产品的情感价值,并且把产品利益点进一步描述出来,在暗示中,将产品卖点诉求价值附加进去。

顺丰快递,给阿猫阿狗一个外卖。

杜蕾斯的借势海报,则是借助其它品牌的创意,用一条条产品价值表述,成功制造了“愤怒”与“嫉妒”,吸引了用户的注意力。