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说起小仙炖,相信我们都不会陌生。据QuestMobile的数据显示,目前小仙炖的品牌声量已超过5亿,这个品类在小红书占据了13亿+的月活。
如何挖掘和孵化小仙炖,做出品牌,打造不同圈层的爆款产品,是每一个品牌都在思考的问题。
小仙炖的打造为小仙炖做出了“爆款”产品——小仙炖橙子。小仙炖是个新的产品,竞争激烈,很多消费者甚至会认为小仙炖是个没用过的产品。
从品牌的发展历史上,它主要从两个阶段来写的。
第一个阶段:创业初期:产品研究
通过产品研究,产品在市场上已经有一定的认知,知道自己的品牌在用户的心中有什么样的地位。
1.定位:核心产品的定位
根据产品在市场上的生命周期,产品的生命周期分为导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。
这四个阶段对应了不同的市场定位。
导入期,即在消费者还没有了解品牌的情况下,切入市场。
2.进入成长期:通过产品对消费者的研究和引导,进入消费者的心智,使得产品在该阶段获得成功
这个阶段,主要研究消费者的行为,以吸引新的消费者,并扩大他们的品牌认知。
3.成熟期:通过市场对消费者的研究和引导,成功进入消费者的心智,使得产品在该阶段获得成功
这个阶段,主要研究消费者的品牌忠诚,以增加品牌的记忆度。
4.衰退期:退出市场的退出
成熟期,退出市场的退出,主要分析原因是品牌已经进入了衰退期,消费者对该品牌的认知度不高,不了解该品牌,消费者将在一定程度上淡忘该品牌,并使得消费者对该品牌感到厌恶。
