学院市场营销专业软文：如何打造成功的品牌营销策略

学院市场营销专业软文:如何打造成功的品牌营销策略

互联网时代,传播效率革命。传统营销传播的方式已经越来越过时,社交媒体、数字媒体等媒体的兴起使得消费者对于营销信息的关注度与日俱增。

在这样的环境下,品牌营销策略的变化体现在三个方面:

1、从“硬广”到“软广”

硬广:以直接的利益点作为卖点的广告,通过视频、图片、音频等形式来传达品牌理念。

“软广”:以润物细无声的方式对品牌进行软植入。

2、从“好内容”入手

在互联网时代,品牌营销策略变化,为品牌营销注入新的活力。在此背景下,与消费者互动和建立关系,已经成为所有企业都迫切需要的营销策略。但需要特别注意的是,社交媒体、移动互联网等新媒体营销渠道,对品牌与消费者之间的互动关系没有做到严格的规范,内容出现了些许“偏离”。品牌营销策略的变化也对企业的内容管理提出了更高的要求。

互联网时代下,消费者对于广告的抵触情绪空前高涨,广告的内容不能引起消费者的注意,将很难获得理想的市场回报。

因此,无论是品牌的“硬广”,还是内容的“软广”,在今天仍然非常关键。那么,互联网时代下,品牌营销策略的变化是如何变化的呢?

一、内容营销成为品牌营销标配

互联网经济的核心是用户注意力的稀缺性,对于品牌来说,如何在注意力稀缺的环境下建立品牌认知和品牌认同,让用户在获取信息的同时对品牌形成好感,是所有企业面临的难题。

基于此,微信、知乎等内容平台,也成为了品牌们的营销标配地。比如,今年上半年,可口可乐、联合利华、芬必得、联合利华发起了“30天召唤微视,吃货别踩雷”的活动,都是内容营销。