微信产品营销软文：让你的品牌与用户零距离互动

微信营销软文:让你的品牌与用户零距离互动

一、一个叫脑白金的品牌,它在微信推出了“脑白金体”整合营销活动,为了向用户传递脑白金“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的品牌理念,而在朋友圈投放了每日看电视的大爷大妈都在刷的朋友圈,在微信公众号推送了脑白金的软文。

这则广告以“睡觉前请“喝白啥”为主题,引发了全民讨论,据调查显示,人们会每天观看这则广告。即使会出现在广播里,也会分享到朋友圈,这是电视节目为什么会出现新的喜剧的一个性质。所以你可以说,脑白金不仅把广告做成了传统媒体的一个分类,还把报纸、杂志、电梯、交通工具等广告一并打包售卖,从而形成了一种创新的营销方式。

在这个新媒体,不仅出现在微信上,还出现在各类网站、线下商铺、各类APP上,都有软文的影子。因此,脑白金的软文营销也成为了营销的一个典型案例。脑白金通过“洗脑”的方式,成功获得了大众的关注和青睐,也为其带来了销量上的提升。

脑白金的成功,也离不开传统媒体的帮助。在电视广告的时代,脑白金还以“中国向美国疯狂”为主题,向目标消费者反复投放广告,这在当时看来是非常成功的,但是,当时的市场环境已经发生了变化。

在中国市场上,脑白金的销量非常不理想。但是为什么在2003年以来,脑白金在国内市场的销售额和影响力不断扩大呢?在此之前,脑白金的广告,几乎都是电视广告。

这个经典的广告案例,说明在进行品牌营销之前,必须要对自身进行明确的定位。对脑白金自身进行明确的定位,我们可以利用这个案例来进行品牌营销。

再举一个使用脑白金的例子。我们都知道,如果我们想购买一款健康类的保健品,我们会优先考虑脑白金。但是,如果想购买一款奶粉,我们会优先考虑三聚氰胺的影响。