华为口碑营销经典案例,华为营销成功的案例分析

华为口碑营销经典案例,华为营销成功的案例分析,华为营销成功的案例分析,华为品牌

华为品牌创立于1927年,是全球领先的高科技企业,先后于日本、美国、德国、美国、德国等国家设有主要分支机构,并在全球的20多个国家和地区设有销售手机业务部门。

1950年到1988年,华为的销售收入从最初的80万跃升到近30亿元。在每一次的销售和销售收入增长过程中,华为的销售收入增速一直保持在30%以上,说明华为在行业占有非常高的位置,无论是手机行业的领军企业,还是跨国公司的高级管理者,华为的销售收入都是当之无愧的霸主。

品牌的建立是企业生存发展的基础,也是企业发展的重要前提。对于企业来说,一个知名品牌是开展市场营销的基础,也是企业在市场中获取发展与占据市场份额的重要工具。

随着消费技术的不断发展,消费理念的升级,个性化的需求越来越突出,消费者从商品需求转向产品功能和情感需求。在这种大环境下,品牌建设已成为现代企业营销的重要组成部分,企业应该进行品牌营销,这就要求企业应该有清晰的品牌战略规划,一个企业的品牌应该符合市场需求,也就是目标消费群,定位企业产品。品牌应该是消费者喜欢的,具有较高的品牌价值。品牌应该是一种独特的,最能体现品牌个性的形象。这就是品牌给消费者带来的不同的价值意义。

1、营销策划品牌策划的必要性:

企业品牌营销品牌策划,是指企业为了满足消费者的需求和欲望,利用市场机会,有效的运用产品与品牌竞争策略,在此过程中制定企业品牌战略的目的,并取得企业的发展。品牌设计,是为了满足消费者的需求,以产品的质量为核心,赋予产品以附加值,减少消费者在购买产品过程中的风险。品牌策划包括了产品规划、品牌策划、包装策划、价格策划、渠道策划、广告策划、终端策划、促销策划、公关策划和商业策划。

2、品牌策划是进行企业品牌管理的第一步。品牌管理主要包括品牌概念规划、品牌行为规划、品牌价值观策划、品牌视觉形象策划、品牌传播策划、终端展示策划等内容。

3、品牌策划需要结合企业的实际情况和产品特点,进行有针对性的市场调研,通过调研分析形成行业、市场、竞争对手、目标客户等多重细分,并结合品牌定位、产品定位、企业形象、产品价格、消费群体、需求策略、品牌传播策略等一系列因素,来设计品牌设计、品牌规划和品牌推广方案。

4、品牌策划是企业获得市场效益的捷径。由于市场竞争日趋激烈,产品的市场占有率不断地下降。消费者的需求、品牌意识的增强,企业的营销策划力度不断减弱,市场部门对品牌策划的重视程度也在不断上升。