整合营销_o咨询 发稿吧，让您的营销事半功倍

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整合营销?顾名思义,就是把营销传播的各个环节进行有效整合,以产生协同效应。这种传播模式有如下几个主要功能:

(1)有的放矢:企业的一切营销活动都应该与其他营销传播活动相结合。所以,整合营销应该为不同的传播手段制定不同的传播策略,并用集中的、可操作的传播手段实现企业的营销目标。

(2)有的放矢:只有对企业有利,企业才能采用整合营销传播策略。整合营销需要不同的传播手段共同构成一个传播系统,而不同的传播手段既是企业营销传播的手段,也是企业与公众沟通的桥梁。

(3)有的放矢:单一的营销传播要配合多种营销传播手段,以发挥更佳的效果。

(4)系统化:企业只有做到专业、系统化,企业才能形成营销传播的系统化和统一化,从而确保企业的营销传播工作不折不扣。

(5)持续性:传播的内容应该是持续的、连贯的。因为只有持续不断的进行传播,才能让受众产生信任,才能进行下一步的跟踪和巩固,这是一种营销传播的生命力。

2.整合营销传播的核心

整合营销传播的核心就是从企业内部及外部进行整合营销传播。

企业内部要建立起以企业的目标客户为中心,来规划和实施各种营销活动,主要包括:品牌管理、产品质量、市场拓展、销售渠道、市场营销等。企业外部要形成与目标客户的有效沟通,特别是市场营销工作环节中的协调工作,其包括:

(1)向外部的目标客户宣传、介绍、展示、传播企业的目标客户等。这就要求企业首先要有一个统一的策划方案,然后在此基础上扩大范围、层次式的开展工作。

(2)在实施方案的同时要从企业内部找出问题所在,对问题进行全面的分析,找出解决方案。在整合营销传播中,整合营销传播要避免盲目的跟风,必须要建立在对企业的目标客户、目标市场、产品的充分调研的基础上。