新品上市，尽享美好体验——新品上市推广文案 软文

新品上市,尽享美好体验——新品上市推广文案 软文文案

这个不重要,因为在今天看来,不管是B站的《NEIWAI内外》,还是微信朋友圈的《喜茶》,甚至是今日头条、B站的这些电视剧,哪怕只有一篇文案,其实都已经是一个完整的故事。

他们之间的关系是怎样的?是一个以文艺青年为主体的社群,还是一个以情感记录为主体的文艺青年群。

在如今,B站已经成为年轻人的聚集地和年轻人的精神家园。

我相信,未来的营销,应该是,让品牌“人格化”,而不是“品牌化”。让品牌具有自己的人格,让品牌具有自己的情感和价值观,让品牌拥有自己的灵魂。

“品牌”是目标人群对品牌的自我认知,也是他们在购买时的决策理由。

因此,不管是百事可乐的“把乐带回家”,还是耐克的“我运动我存在”,亦或是特步的“从敢想变成敢做”,都是品牌年轻化的重要方向。

三、“年轻化”是渠道变革的必然结果

我们知道,品牌年轻化是一个必然趋势。但是很多品牌在年轻化的过程中,会遇到新的问题。

1.如何“讨好”“Z世代”?

可口可乐与“丧文化”实质上就是年轻化的问题,所以,他们一直在讨好年轻人,但结果并不是每一个品牌的年轻化都有效。

其实,年轻人要讨好的不是渠道年轻人,而是产品年轻化。所以,现在的年轻人选择的只是渠道,但不是他们喜欢的。

在众多品牌都在讨好年轻人的时候,其实,消费者并没有真正喜欢一个品牌,而是他们喜欢的品牌。如果在目标用户的心智中没有一个独特的品牌个性,那么他们会对此产生排斥甚至排斥,去接受一个品牌。

在这个过程中,我们看到了“消费者乐于选择的品牌”。