新春营销软文：打造品牌新形象，赢得市场新机遇

新春营销软文:打造品牌新形象,赢得市场新机遇

过年之际,康师傅茶饮料掀起了“过年回家潮”的热潮。首先,康师傅还推出了“福娃”系列,寓意与家人一起“把乐带回家”。最初,这系列广告用甜蜜唯美的情节,塑造一个以罐命名的“福娃”,形象生动,也贴近了春节回家的人群。

通过这一成功的品牌营销案例,不难发现,为了与春节这个日子关联,选择让“家”成为“春节”的最重要场景,并以一种有温度的姿态,表达了“幸福”这一核心品牌的情感诉求。在实现“快乐”与“幸福”的联系的同时,也深化了品牌的形象,吸引消费者,完成了向“人”的转型。

正如支付宝副总裁汤唯所说,“互联网营销是一种以消费者为中心的营销方式。”在这一过程中,在物质环境愈加丰富的情况下,更加注重品质和体验,建立起“家”与“场”的紧密联系。“把幸福带回家”不仅是向消费者传递情感需求,也体现了支付宝作为一个“全家生活”平台的责任感,借助深化与消费者的共鸣,提升了品牌的人文关怀和价值。

过年,无论是团圆还是“团聚”,每个人都是中国人的“天师”,支付宝却说:“我知道有一半的时间是在回家”。

支付宝凭借基于“责任、情感、温度”等情感概念,延展了#过年回家不伸手#的公益主题,并通过官微发起投票“史诗级开年挑战”,一揽“关爱老人,关爱家人”的公益心愿,引起强烈共鸣,获得了广泛赞誉。

这一主题成功的燃爆了全网,吸引了网友的注意力,并且借助恶搞的表现形式,撬动了众多人的参与热情。在当下人们对于传统文化的消解和重视,在这个特殊的时刻,用内容联结线下生活和情感,将公益营销进行到底,不仅可以实现真正意义上的出圈,还可以发挥出不一样的优势。