无糖饮料软文推广方案范文：健康生活从喝无糖饮料开始

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2017年7月,国务院发布《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划》。在“健康生活”上,中国作为全球第一大生猪市场,自然发展潜力巨大。以“健康”为核心主题,9月1日,中国就有了以“健康”为名义的养生食品,其市场容量超过400亿元,必将迎来巨大发展机遇。

2018年6月,上海可持续健康行业协会启动“健康生活”行动,对于健康食品、保健品、健康配方产品、养生保健品、药、面膜、抗敏药品、饮品等在内的生物医疗器械、食品饮料、饮用水和保健食品等产品的准入门槛提高。

2018年12月,浙江省工商局宣布,“健康生活”的重点包括推广运动和免疫调节、减少疾病的集中度,同时,对受活动影响较多的地区对健身、科学、健康食品等健康食品和保健食品进行补贴。

对于“健康生活”,农夫山泉推出了“爱干净”系列产品,推出“农夫山泉有点甜”、“好水喝前摇一摇”等营销策略,增加消费者的感知和好感度,同时也给市场的一种品牌印记。

2018年10月,五谷道场和农夫山泉联合推出了“扭一扭,舔一舔,泡一泡”的系列创新产品,推出了“扭一扭,泡一泡”的创意互动活动。

2018年3月,农夫山泉联合上海市食品药品监督管理局、农夫山泉健康技术委员会发布《关于同意营养标准实施建议的公告》,对“塑料污染”进行了限制。

2019年5月,养生堂在官网上发布《关于加强对饮用水质量的举报》,明确了农夫山泉在饮用水中的配方要求,对农夫山泉的纯净水应立即停止生产销售,并责令限期停止销售,停止购买农夫山泉“水中部分”的饮用水。

为了更好地保护农夫山泉的权益,农夫山泉和中国奥委会,还联合发起了“一起摇一摇”活动。