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上面提到的是媒体的属性,媒体是指可以为读者提供服务的媒体,即报纸、杂志、广播、电视、网络媒体等。在媒体的选择上,南湖将涉及多个类别,如综合类媒体、工业类媒体、大众媒体、消费类媒体、金融类媒体、网络媒体等。如何选择这些媒体呢?根据我的实际经验,主要从以下四个方面进行考虑。

一、以当地为中心,选择最适合自己的媒体

不同的媒体传播媒介有其固有的传播特点。如微信公众号,属于自媒体类型,传播的特点是传播率高、传播范围广,传播效果快。纸质媒体,受版面限制,内容传播量受限制,难以触及到更多的目标群体。而网络媒体,以网络媒体为载体,传播的特点是信息覆盖面广、速度快、交互性强,容易引起读者的关注和共鸣。

在这些情况下,选择一个合适的介质作为主要传播内容,可以实现传播的最大化。

其次,要考虑传播介质的特殊性。不同的媒体对传播的限制是不同的。科学技术发展到今天,网络媒体已经成为一种文化的代表,它对传统媒体有很大的影响,同时也对媒体的内容产生了巨大的冲击。作为一种文化的载体,网络媒体具有传播特色。对于同一个文化产品,不同的媒体也要采取不同的传播策略。

电视媒体,其传播方式简单,新闻性强,只要符合这个特性,再辅以适当的传播方式,就可以达到传播的最大化。但是对于同一个文化产品,媒体的受众却有着不同的侧重点。电视媒体追求新、奇、特;报纸杂志追求简洁,需要多普告;网络媒体注重吸引眼球,要有即时性。一般而言,任何一家媒介对同一事件都会做出及时报道。

电视媒体的受众覆盖范围较广,无论是大型的综合电视频道还是地方性的经济电视频道,甚至于中央广播电台,在中央电视台的号召力都很强。而互联网却可以满足这类需求,电视媒体可以保证收视率,可以实现互动传播。

最后,网络媒体传播的互动性。网络媒体的传播方式是双向的。