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广告,就像钻石,能够“不请自来”,无非是两种情况:

一种是“不请自来”,

一种是“不请自来”。

前者在我们的生活中经常出现,后者却是“有备而来”。

人们每天都被各种广告轰炸,虽然我们经常听到各种各样的广告,但很少有人能真正深入了解其中的奥秘,甚至还远远地将广告视为无形的媒介。

这样的生活习惯,催生了大量无意识的垃圾广告,而这些无意识垃圾广告往往只需要一些小小的“创意”,就可以引起消费者的注意,让他们把这些广告视为非常乐意接受的东西。

这类垃圾广告的背后,是消费者对广告主、媒体、消费者三方利益的博弈。

当然,广告主与媒体、消费者三方利益,是由不同的三方因素综合导致的,具体如何评价,有很多技巧,这里就不多说了。

一、如何判断广告效果

在营销推广的过程中,我们通常会看到有各种各样的广告出现,这些广告对消费者来说,它们是有一定的认知度的,其结果是带有一定的宣传目的的。但是,这些广告的效果和影响力又各有不同。

首先,广告效果肯定要比广告受众的认知度好。由于认知度的存在,消费者很容易就对这些广告产生排斥心理,对于广告的接受度可能会很低。

其次,广告效果也比广告受众的认知度要好。人们对于广告的接收度是最高的,它在大众传播中的覆盖面积是最大的,而且具有广泛性和强渗透性。而广告的覆盖度,也会影响这些受众的注意力和时间。如果广告的覆盖度有问题,那么他们就很难去关注,影响到他们的使用体验。所以说,广告效果在一定程度上决定了消费者对于品牌或产品的购买欲望。

第三,广告效果相比广告受众的认知度,它的影响力相对较小。广告投放的效果是由于广告的创意产生的效果。广告的效果和广告受众的认知度和媒体的媒体的公信力的强弱,在一定程度上决定着广告的最终效果。