营销案例分享体育赛事营销软文模板，让你的品牌更具影响力

营销案例分享体育赛事营销软文模板,让你的品牌更具影响力

【软文营销】被无数体育界的大咖所“围攻”的冬奥会,和各路明星大咖的一涌一辙,各种营销事件也层出不穷,大家也都看到了其中不同的存在,似乎总有一些事物发生在身边,就让人有更多的选择。

1、积极与热点相结合,借力打力

体育赛事营销,特别是在今年冬奥会期间,往往在营销过程中出现一些热点事件,借力打力,往往可以取得比其他品牌更好的营销效果。

比如,今年冬奥会期间,谷爱凌的出圈让大家看到了一股“中国冰雪之光”的强大力量。

冬奥会期间,王菲在微博发布了一则代言短片,来解锁王菲的冬季照。

片中,在赛后的一些场景中,王菲展现出了国家队的风格和用意,用自我的滑雪技巧诠释了冬奥会和冬残奥会的不一样。

通过以上的这些方式,我们不难发现,不同品牌之间的借力,或有可能会产生截然不同的效果,但实际上在奥运会上的借力却基本上都是一致的。

作为一个老牌运动品牌,这里没有多少经验的阿迪达斯,但通过大量的奥运案例,我们也可以得知,借力打力,并不是简单地借钱就能解决的。

比如,苏炳添要夺取北京冬奥会冠军,就会在官博上直接写着苏炳添的夺冠套餐。

而像耐克、阿迪达斯,它们也是非常类似的道理。它们都是从品牌视角出发,在其中制造出话题。

比如2020年东京奥运会期间,耐克为冰墩墩拍了一支《顶风水鸟》广告,将苏炳添与冬奥会的“夺冠”时间对比,塑造了三个人前后,从后到最后的过程,持续且集中的个人情绪,借此话题持续获得人们的关注。

这组视频甚至引发了东京奥运会乒乓球比赛的观看量,为品牌带来很大的关注。