营销策划软文800字范文，打造有效的营销策略

营销策划软文800字范文,打造有效的营销策略

谈到战略,企业往往更容易陷入到“营销的系统化”阶段,这就像赌博一样,举不胜举。比如说,企业的整体营销策略缺乏系统的营销规划,无法全面地为企业整合资源提供决策依据,甚至是无法为企业进行市场和目标市场的准确定位,也无法从竞争者的策略和方法上实现有效的营销策略,造成企业盲目跟风,低效地进入了伪概念,这对于品牌战略的有效发挥很不利。

如果企业在营销策略上更多地关注目标市场、产品卖点、品牌调性等,反而会产生很多“陷阱”,为了追求一时的“利益”,容易迷失方向,失去长远发展的战略目标。例如,一些公司希望通过市场调查来建立强大的品牌,而事实上,一些公司往往很容易受困于销售产品和品牌的“属性”,因此只是从价格、产品属性等角度弱化企业的定位,而忽视了企业品牌对消费者的价值。

二、挖掘产品卖点,增加产品价值

许多公司为了完成高质量、价位适中的产品,从而迷失了方向。比如一些公司的产品广告宣传是“花贵一倍的价钱,获得四倍的护肤品”,但这并不是说花了“贵”就能换取四倍的价位,而是强调你的产品可能带来的产品价值,这样就吸引了大量客户。因此,在制定产品品牌营销策略时,必须认真思考产品的卖点,避免让用户不知道产品价值是什么。

三、制定营销策略,整合营销传播

企业在制定营销策略时,除了制定营销策略,还需要整合营销。为了明确目标市场,企业应该做的是各种整合营销传播渠道。具体包括传播渠道类型、营销对象、信息传达渠道等。

例如,信息应该在行业内选择具有创新性、差异性、范围广、综合性的渠道;而沟通渠道则要选择包括大众传播、赞助、服务媒体、公关、促销等多种类型的传播渠道;而促销则要选择与目标群体特性、消费水平相一致的促销方式。

营销推广渠道、方法的选择必须根据市场和企业自身情况而定。因为如果企业想要整合传播渠道,那么需要向目标市场的诸多信息源发布信息,这就需要企业对这些传播渠道的整合。