重拾青春之旅，雅诗兰黛神仙水软文营销引领时尚

重拾青春之旅,雅诗兰黛神仙水软文营销引领时尚

2017年,雅诗兰黛集团携手宝洁宣布旗下护肤品牌“兰蔻”,进入护肤领域,兰蔻打造中国现代化护肤化妆品品牌,对于彩妆、香氛、护肤品、化妆品等多个品类具有强大的功能性。2016年2月,兰蔻和宝洁达成战略合作,分别推出兰蔻护肤品、美妆护肤品和美妆护肤品三个系列,包括洁面霜和精华。

据了解,兰蔻的线下推广布局的其中一大部分都在上海、上海以及杭州。线上主要投放在上海、北京和上海的线下旗舰店。2016年的大促,兰蔻此举首次改变了以往因昂贵、堆积的购物中心等印象,加大了促销力度,并且引入了多渠道和多级销售。兰蔻线下宣传的主题店,不仅开在上海、杭州和杭州,而且在了北京和上海。北京和上海分别位于上海和杭州的化妆中心。2016年的兰蔻在“宝洁”广告宣传中采用了“兰蔻全屋护理和专业护理”的口号。

对于2016年的大促,宝洁的这个线下营销活动也是非常的成功。为了进一步加强消费者对“兰蔻全屋护理和专业护理”的认知,宝洁公司宣布推出“私人护理”和“私密护理”三个系列,针对不同顾客制定了不同的护理套餐。

尽管宝洁的具体促销形式并不全新,但是这种线下营销活动却还是取得了非常好的效果。该活动通过线上活动,极大地扩展了消费者的购物场景,实现了线上和线下的整合。根据超市的要求,宝洁的线下促销活动设计了“全新的每日兰蔻兰蔻大作战”。这个行动直接将目标消费者从“网红店”转变为“小众店铺”,将活动空间吸引到线下门店,也为消费者提供了更多选择。

根据项目的目的,宝洁公司将“兰蔻全屋护理和专业护理”的活动创意放在了活动的第一线。活动整体上分为三部分,每个部分都有具体的分工,每个部分负责人、时间节点、整体规划,每个部分的时间分布图如下。

第一部分是活动时间表,只有第一部分要完成,所有部分才能分工到个人。