野性消费软文营销：如何让品牌在市场中崭露头角

野性消费软文营销:如何让品牌在市场中崭露头角

一、打破圈层限制,释放低端消费观念

当市场竞争的焦点,已经不再是产品的绝对区隔和区隔,在与消费者的原有的品牌认知度与初始消费意向的竞争中,品牌对市场的占有率将变得越来越重要,低端市场将成为新的、隐藏已久的市场。这时,如果品牌仍将仰仗低端市场,盲目开拓市场,将很难在市场中脱颖而出。在此背景下,以逆向思维,重新思考自己的品牌定位,重新审视品牌在市场中的位置,将品牌定位从产品区隔开,从而集中优势资源,有效进行突围。

二、差异化营销策略在市场细分的基础上,尤其是进入存量市场的前提下,品牌的发展将不可避免地发生市场竞争,而这一竞争将随着信息传播的广泛度和传播的深度而迅速而广泛地扩散开来。如果品牌想要超越这种信息传播广度和深度,就必须重新思考品牌营销策略,采取差异化的竞争战略,使品牌从原有的大众市场中突围出来。

对于低端市场,要如何提高进入这一市场的速度?既要保证速度,又要保证质量,如何打造市场认知度呢?这就涉及品牌差异化策略,即品牌在细分市场中与竞争对手形成明显的差异化。

要打造市场认知度,可以从以下几个方面着手:一是对原有市场定位和目标用户市场差异化的探索。二是对目标用户市场的运营方式的重新探索。三是对竞争对手的市场区域进行重新细分。

三、树立品牌形象品牌形象不是一朝一夕就能建成的,需要数十年如一日的打造,这是一个漫长的过程。为此,企业要在每一章营销新闻中,都要明确品牌的基本形象。品牌形象不仅是企业品牌形象,也是消费者对企业品牌的一种识别,是一个标志,一种标志,一种记忆,一种购买,一种生活方式,一种意义,一种价值观念,等等。

品牌的基本形象包括品质形象、服务形象、社会形象和企业形象。品质形象包括企业的品质理念、企业家的品质意识、形象代言人、形象设计、社会形象、质量保证体系、消费者的品质认可等。服务形象包括企业产品售后服务形象、信息化使用形象、顾客服务形象、员工服务形象、社会形象、合作伙伴形象、公益形象、员工形象、危机管理形象。