雪碧软文营销案例：如何通过故事营销打造品牌形象

雪碧软文营销案例:如何通过故事营销打造品牌形象

曾几何时,美国梅西和日本符洛顿,就依靠符洛顿系列漫画的影响力,实现了营销奇迹,为其带来了几个亿美元的营收奇迹。随后,白手起家的雪碧,又在几年前相继推出了魔晶冰茶、无糖气泡水、以及早就流行起来的玻璃瓶装系列。从时下这个经典案例我们可以看出,借助故事营销,可以提升品牌形象,提升产品溢价,吸引更多的用户,从而实现销售的提升。

那么,如何通过故事营销打造品牌形象呢?

1.挖掘与产品相关的故事

品牌故事,可以理解为一个人或者一种产品的故事,它代表了品牌的情感和信念。

如同用户讲故事一样,品牌故事可以吸引消费者,让消费者相信它的价值。通过讲述一个有故事的品牌故事,可以让产品拥有者有了新的身份和意义。

2.吸引消费者关注

当一个品牌的品牌形象比较突出时,更容易受到消费者的关注。通过创造引人注目的故事,可以使品牌更具吸引力,使品牌成为一种稀缺品。

如在社交平台上大热的“supreme”联名系列,“猫爪杯”的盲盒,都是利用故事的力量吸引消费者的注意力,提高品牌形象,拉近与消费者的距离。

3.降低营销传播成本

通过讲故事的方式,可以传播一些品牌故事,让故事更生动,让品牌更具影响力。

事件营销的方式很多,我们可以通过新颖的传播方式和有趣的创意来吸引消费者的注意力。我们可以借助一些创意海报、视频、活动、游戏、故事等,让品牌变得更具吸引力。

4.拉近用户距离

随着互联网的快速发展,网络已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。然而,无论是报纸、杂志还是电视,都受到很多人的诟病。为什么有些人会选择网络营销?其中一个原因是网络营销有很强的互动性。

通过网络营销,消费者可以与品牌之间的沟通更加方便、直接。