雅诗兰黛软文推广案例分享：提升品牌美誉度的秘诀

雅诗兰黛软文推广案例分享:提升品牌美誉度的秘诀

雅诗兰黛的美誉度建设早就建立,将顾客作为企业的基本效益之一。品牌美誉度提升的目标,是顾客对于品牌所产生的情感认同。

雅诗兰黛在对产品的推广上,则从人性入手,没有去刻意打造一个消费者厌恶的广告画面,而是直接推出一个消费者喜闻乐见的创意设计,让消费者融入进来。这种品牌文化与公益活动的结合,让消费者对品牌文化所产生的情感认同,直接为消费者服务,积累美誉度。

二、持续加深消费者对品牌的印象

以公益活动来增加品牌美誉度,可以为品牌积累大量的消费者好感度,让消费者长期保持对品牌的关注,从而为品牌增加品牌忠诚度。

雅诗兰黛“月经免检”活动,采用全网线上推广方式,通过与消费者的深度互动,为品牌创造了大量粉丝,获得消费者好评。

当消费者看到这个活动宣传时,产生了与品牌共鸣,进一步加深了消费者对品牌的好感,进而增加了对品牌的好感,品牌也得到了相应的美誉度,在无形中形成了对品牌的忠诚。

三、提升品牌知名度

国际知名化妆品品牌华熙生物就是一家本土化的护肤品牌,近年来也在不断加大海外市场的推广力度,根据消费者对华熙生物的认知,认为可以分为两类:一类是重点市场,另一类则是大众市场。

国际知名品牌的重视程度并不高,本土品牌尤其需要关注,而一般的国际品牌则需要侧重于一些特殊的地域文化,如广东省、河南等。

我国大多数的国货品牌,多会选择与当地的文化文化习俗相关的市场,如北方的汉服、端午节的粽子、圣诞节的圣诞树等。

在中国品牌的定位中,既迎合了地域文化,又结合了中华民族的文化传统。

中国本土品牌在内容上,还要在很多细节上做功夫,像产品名称、包装设计、广告词、吉祥物等。

从定价上来看,价格略低于其他国家,但仍然高于同级别的国际品牌。